哈雷摩托車任命Topgolf執行長Starrs為新CEO，挑戰重重！

哈雷摩托車宣佈由Topgolf的Arthur Starrs接任CEO，面對財務困境及市場挑戰。

哈雷摩托車（Harley-Davidson）近日公佈，由Topgolf International的執行長Arthur Starrs接任新任CEO，此舉標誌著該公司在經歷了一段艱難時期後，試圖進行轉型。前CEO Jochen Zeitz於四月宣佈將辭職，但會在找到繼任者後持續擔任高階顧問至2026年，以確保平穩過渡。

近年來，哈雷摩托車因高利率、美國貿易政策及吸引年輕消費者的困難而遭遇財務壓力。此外，投資者也批評其“文化枯竭”，指責品牌推動的“覺醒”商品策略未能獲得廣泛支援，加上高層領導人頻繁更換，使情況更加複雜。

Starrs將於10月1日正式就任，並在週一的盤前交易中，公司的股價已小幅上漲約2%。這一變革是否能夠振興哈雷摩托車的業績，仍需時間觀察。未來，Starrs必須採取有效措施應對目前的挑戰，以贏回消費者和投資者的信心。

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