Birkenstock Holding plc 第三季2026年財報亮眼！四季品牌轉型成功，直銷業務大增！

Birkenstock第三季營收持續成長，直銷業務首次超越批發。亞太區表現突出，中國市場增長超過50%。

Birkenstock Holding plc在最新的第三季財報中顯示出強勁的業績表現，這主要歸功於其成功轉型為四季品牌，並且關閉式鞋款的滲透率提高了500個基點。公司管理層指出，直銷業務增長16%，首次超越傳統的批發渠道，特別是自有零售收入激增50%以及同店銷售呈現高單位數增長。

亞太地區的常數貨幣增長達到23%，其中中國市場更是以超過50%的增幅成為公司最高平均售價市場。儘管整體市場促銷活動頻繁，但由於策略性稀缺與嚴謹分配，EMEA地區仍保持93%的全價實現率。雖然非波士頓的關閉式鞋款帶來了一定的利潤壓力，管理層認為這是獲取每雙鞋較高絕對利潤的正面權衡。

美洲市場在青年及運動用品合作夥伴中見證20%以上的銷售增長，顯示該品牌與年輕消費者之間的共鳴日益加深。隨著數字轉型和零售網路擴張的持續推進，公司調升全年營收指引至15%的常數貨幣增長。

展望未來，管理層預計亞太地區將繼續以兩倍於其他市場的速度增長，同時計劃到2026年底將自有零售門店數量增加至約140家，以滿足更多線下購物需求。此外，儘管中東衝突導致物流成本上升，但管理層已透過調整配送路徑來緩解影響。

最後，管理層表示，將利用剩餘的5億歐元流動資金進行股票回購，並會根據市場狀況靈活應對，以維持低公眾流通股本。

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