標題: 巴克萊警告廣告業面臨AI威脅，Omnicom與Interpublic前景堪憂

摘要: 隨著人工智慧的快速發展，巴克萊對全球廣告公司表達擔憂，並將Omnicom和Interpublic評級下調至「持平」。

新聞: 在剛結束的坎城獅子節上，巴克萊研究公司針對全球廣告行業發出警告，指出隨著人工智慧技術的進步，廣告公司可能面臨嚴峻挑戰。儘管研究人員認為這些公司最終能在AI主導的市場中適應、存活並繁榮，但他們也強調需要時間、資金及謹慎執行以應對變化。

巴克萊將Omnicom（NYSE:OMC）和Interpublic（NYSE:IPG）的評級從「增持」下調至「持平」，主要是因為合併後執行風險及更深層次重組的需求。分析師朱利安·羅奇表示，「我們仍然看好這項交易，但近期股價表現不佳，加上與投資者及業內人士的會談顯示懷疑情緒，使我們相信Omnicom需在合併後的一兩個季度內交出令人滿意的成績來說服市場。」

羅奇指出，Omnicom需要的不僅是簡單地將Interpublic的機構納入其不同業務實踐中，還必須進行更深入的重組。他預測，在美國批准合併之後，英國和歐盟的批准極有可能跟進。此外，巴克萊也將英國廣告公司WPP（NYSE:WPP）的評級下調至「持平」，原因同樣是受到AI進步影響而業務表現疲弱。然而，該行對法國巨頭Publicis（OTCQX:PUBGY）保持樂觀，並維持Havas（OTC:HAVSF）的「增持」評級，理由是其股票相較同行被低估了15%。

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