耐克重塑中國策略 將裁撤數千網路經銷商以恢復增長

耐克宣佈將於明年起與數千家中國網路經銷商斷絕合作，旨在整頓數位市場並提升銷售表現。

耐克（Nike）於本週二正式宣佈，計劃自明年一月起與數千家中國的網路經銷商解除合作，以解決其數位市場的分散問題，並重振該地區的銷售增長。根據新的策略，耐克的線上業務將主要集中在官方網站及應用程式，以及在天貓、京東和抖音等大型平臺上的直營店。

耐克大中華區新任副總裁Cathy Sparks表示：“這些新的旗艦店將成為消費者在這些生態系統中的唯一目的地，提供更清晰的產品展示、更強的故事講述以及更連結的消費者旅程。”她強調，此舉不僅是減少接觸渠道，而是降低市場碎片化，強化消費者體驗，使品牌形象更加鮮明。

儘管此變動可能對耐克在當地的實體合作夥伴造成影響，但最大的經銷商Topsports則表示支援公司的決策。首席執行官Yu Wu指出，雖然短期內會面臨一些壓力，但從長遠來看，這樣的調整有助於促進中國零售生態的健康發展，同時改善消費者體驗和產品吸引力。

未來，耐克希望透過這項新策略，提升品牌價值，並加強與消費者之間的聯繫，確保一致且卓越的購物體驗。

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