NIKE面臨10億美元關稅壓力，CEO強調重整策略以應對挑戰！

NIKE在2025財年第四季報告中指出，由於新關稅影響，其營收下滑12%，但管理層信心滿滿，預計透過新策略將逐步實現復甦。

在最近的財報電話會議上，NIKE首席執行官艾略特·希爾（Elliott J. Hill）坦言，第四季及整個2025財年的表現未達到公司標準，但他強調正在進行的業務重組措施已開始顯示成效。希爾介紹了包括平坦化領導結構和重新劃分運動專責團隊等重大變革，以期加深與運動員的聯繫並推動創新。他還宣佈與亞馬遜的新合作夥伴關係，將推出一系列運動鞋、服裝及配件。

財務長馬修·弗蘭德（Matthew Friend）報告稱，第四季營收同比下降12%，毛利率也因批發折扣增加而減少至40.3%。他警告，新關稅可能使NIKE面臨約10億美元的額外成本，並表示公司將通過供應鏈最佳化和價格調整來緩解這些壓力。

展望未來，管理層預測第一季度營收將下降中單位數，毛利率亦將受到關稅影響而降低350至425個基點。儘管面臨挑戰，希爾仍對公司的恢復路徑充滿信心，並提到效能產品的增長勢頭是其積極轉型的明確訊號。

分析師們對NIKE的前景持謹慎態度，關注毛利壓力、庫存清理進度以及中國市場的回暖時間。雖然管理層保持樂觀，但也承認完全恢復需要時間和持續的努力。總體而言，NIKE正致力於提升品牌形象和市場競爭力，期待在2026財年取得更好的表現。

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