沃爾瑪廣告業務成為高利潤貢獻者，分析師看好未來發展

沃爾瑪的廣告業務Walmart Connect以70%的毛利率和40%的年增長率，顯著提升公司營運收入，未來前景樂觀。

在最新的Goldman Sachs Communacopia & Technology Conference上，分析師Kate McShane指出，沃爾瑪(WMT)的美國廣告業務Walmart Connect已超越銷售，成為公司營運收入的重要來源。這一業務不僅擁有70%的高毛利率，還在過去幾個季度中實現了40%的驚人年增長。隨著沃爾瑪進入廣告市場約六年，其在有效觸及客戶、投資客戶注意力以及清晰的投資回報上表現優異，使其在競爭激烈的零售行業中脫穎而出。

此外，沃爾瑪收購VIZIO後，強化了連線電視的能力，去年此合作使得沃爾瑪能夠針對VIZIO庫存進行精準的受眾定位與測量。2026年將是這些功能全面應用於廣告商的首個完整年度。而最近完成的Vibe.co收購，更是為小型及中型企業提供了一個自助流媒體廣告平臺，進一步拓展了沃爾瑪的廣告生態系統。

McShane認為，沃爾瑪的廣告業務“高度盈利”，並將持續受益於電子商務的增長。她指出，電子商務與廣告之間存在直接關係：當更多沃爾瑪客戶在線可接觸時，廣告業務也會隨之壯大，從而促進更高的電子商務總商品值。因此，沃爾瑪的廣告業務未來仍具備良好的增長潛力。

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