健身房競爭激烈！Planet Fitness 會員數縮減 股價持續下滑

Planet Fitness 面臨會員增長停滯與競爭加劇，股價已跌60%。公司需調整策略以吸引新客戶。

隨著市場競爭加劇，Planet Fitness (PLNT) 的股價連續第六天走低，造成投資者擔憂。最新的第二季報告顯示，公司雖然在每股盈餘方面超出預期並實現7%的銷售增長，但卻因經營成本及廣告支出上升而面臨挑戰。德意志銀行分析師Chris Woronka指出，儘管Planet Fitness擁有龐大的地理覆蓋和穩定的加盟商基礎，但若消費者轉向更具體驗感的健身選擇，將對其成長策略構成困難。

Woronka進一步強調，許多高性價比健身房正在透過團體課程、恢復空間及社交區域來吸引年輕會員，而這使得像Planet Fitness這樣的傳統模式受到威脅。此外，管理層承認，最近的價格上漲（從$10提高至$15）主要是促進了同會所的銷售，而非真正的會員增長，反而可能讓潛在會員流失到其他競爭者那裡。

近期的廣告活動也未能有效吸引核心客群，甚至可能讓部分追求“無評判區”的會員感到疏離。隨著會員增長停滯、競爭壓力增加，以及定價和行銷策略未能奏效，Planet Fitness亟需重新調整其價值主張，否則未來的轉型之路將充滿挑戰。展望2026年，公司預計收入增長約7%，並計劃開設180至190家新俱樂部，然而如何吸引新會員仍是一大考驗。

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