尼克(Nike)在中國市場的高風險轉型，分析師警告恐面臨銷售大幅下滑

尼克決定終止與主要零售夥伴的網路分銷權，可能削弱其在中國的銷售並為競爭對手創造機會。

尼克(Nike)最近宣佈將於2027年1月1日起終止與兩家最大的中國零售合作夥伴Topsports和Pou Sheng的大部分網上分銷權，此一舉動引發了分析師們的廣泛關注。根據Citi的報告，這項極端的決策可能會導致銷售減弱，並給予競爭品牌更多市場空間。

目前，尼克的網路銷售約佔Topsports收入的22%及Pou Sheng的15%。受影響的業務預計為尼克帶來約7.5億美元的收益，相當於其中國銷售的9.5%及整體公司銷售的1.5%。分析師指出，中國的運動服飾市場依賴多渠道銷售，若減少與主要夥伴的在線存在，將使得本土及國際競爭者有更大的發展空間。

此外，消費者對此變化的反應也是一大擔憂。負面的媒體報導可能損害尼克的品牌形象，而此時正值公司面臨本地運動品牌的強勁競爭。儘管如此，尼克似乎願意接受較小的收入基礎，以換取更具利潤的銷售模式及更嚴格的價格控制。

雖然目前尚未調整盈利預測，但分析師已預期尼克在中國的銷售在下半年將下降約10%。此次分銷變革還可能進一步壓力2028財年的區域銷售，投資者也開始質疑是否能透過提高利潤彌補因失去市場份額所造成的收入減少。

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