哈斯布羅股價連續11日飆漲！數位與巫師部門助力創新高

哈斯布羅（Hasbro）股價連續11天上漲，年初至今增幅達46%。其成功主要歸功於巫師海岸（Wizards of the Coast）業務的強勁表現。

隨著市場對玩具需求減少及消費者支出轉變，哈斯布羅（NASDAQ:HAS）的股價卻逆勢而上，近日已創下三年來的新高，連續11日的漲勢是八年以來最長的一次。這一波漲勢使得哈斯布羅在2023年的整體增幅達到46%，遠超競爭對手如美泰（Mattel）和JAKKS Pacific等公司。

哈斯布羅的成功主要依賴於其巫師海岸部門的卓越表現。儘管消費品和娛樂領域面臨挑戰，該部門在第二季度實現了16%的收入增長，顯示出其持續吸引消費者的能力。尤其是《魔法風雲會》（MAGIC: The Gathering）推出後，更是為該品牌帶來23%的營收成長，並打破了巫師系列的銷售紀錄。

此外，哈斯布羅透過大規模的成本削減措施及供應鏈多元化策略，有效抵禦了關稅影響。生產逐步從中國移往印度、土耳其和越南，使其能專注於高利潤類別，進一步提升盈利能力。

然而，投資者仍需密切關注哈斯布羅是否能持續維持這一增長勢頭，特別是在玩具市場疲軟的背景下，其未來發展將如何演變。

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