【美股新聞】蘋果試圖與 Meta 競爭分離：不要稱之為耳機

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蘋果公司(AAPL)於週一推出期待已久的Vision Pro，標誌著該公司正式進入AR/VR耳機戰爭

但並不要告訴蘋果公司。該公司竭盡全力與更廣泛的AR/VR耳機市場以及其現在的競爭對手Meta(META)保持距離。蘋果公司不僅將Vision Pro的價格定在Meta的Quest系列設備之上，更沒有稱Vision Pro為耳機。

相反，蘋果公司將其最新產品稱為“空間計算機”。蘋果公司的理念很清楚。該公司不想將自己與一個尚未起步的產業聯繫在一起，儘管Meta、HTC、Magic Leap和其他公司多年來一直在努力。並且不要期待蘋果會談論元宇宙。

蘋果公司正在推銷自己對耳機類別的看法，但儘管它最初試圖將Vision Pro推銷為一款獨立產品，現實是它和其他競爭對手提供的產品一樣是耳機。蘋果公司努力將自己與AR/VR群體分離開來，只是不稱Vision Pro是一款耳機。

閱讀公司的新聞稿，你不會發現“耳機”這個詞，重新觀看蘋果公司2023全球開發者大會的大約40分鐘的Vision Pro部分，你不會聽到任何人說過“耳機”這個詞。相反，蘋果公司希望你把Vision Pro看作“空間計算機”，可以讓你與你已經在iPhone、iPad和Mac上使用的應用程序的擴增現實版本進行交互，包括Messages、Photos和Safari。蘋果公司還盡力避開“虛擬現實”這個術語。相反，當使用Vision Pro時，該公司會提到浸入程度。

其中一個例子是Environments應用程序，讓你可以查看俄勒岡州胡德山的虛擬現實版本。蘋果公司沒有說你可以在應用程序中在擴增現實和虛擬現實之間切換，而是強調了你可以控制你在應用程序中的沉浸程度。與此同時，馬克·扎克伯格特別提到了Meta Quest 3的虛擬現實能力，並在蘋果公司WWDC前幾天宣布產品時將其稱為耳機。

蘋果公司躲避使用與競爭對手相同的術語和趨勢，不足以讓你相信蘋果公司正在嘗試與眾不同地區分AR/VR耳機製造商群體，那麼請考慮Vision Pro的價格。Vision Pro的售價為3,499美元，遠高於Meta的Quest Pro，售價為999美元，Quest 3售價為499美元；而且遠高於索尼(SONY)的549美元PlayStation VR2和HTC的1,249美元Vive Pro 2。

事實上，蘋果公司的定價方案只與微軟的Hololens 2相提並論，它的價格為3,500美元。蘋果公司定位其耳機為一款高級設備，而不是一款高價值的玩具，它將帶領公司走向一個新的時代。

現在的問題是，蘋果公司試圖將自己與其他AR/VR耳機製造商區分開來是否會在Vision Pro的銷售長期方面獲得成功？明年初Vision Pro上市時，我們將了解更多。

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