【美股新聞】Nike 執行長看好Z世代中國購物者的實力

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Nike 執行長表示 Nike 很重視中國的 Z 世代消費者，並繼續看到大中華地區的強勁需求。

Nike (NKE) 執行長週四表示 Nike 很重視中國的 Z 世代消費者，即使在 Covid-19 的干擾下，Nike 仍在大中華地區繼續看到強勁需求。

在上海和北京 Nike 仍然是最受歡迎的品牌。Nike 專注於中國的 Z 世代消費者，並看到Z世代消費者的反應非常好，他們想要最創新的產品，想要與全球相關的品牌。Nike 在第二季度看到了良好的反應，對未來有同樣的關注和展望。

在截至 11 月 30 日的 Nike 第二財季結束時，中國的零關稅政策仍在實施，整個地區有 1500 家 Nike 商店被關閉，導致銷售額與去年同期相比下降 3%。

Nike 投資建立了在地化商品，採取標誌性的專營權，如 Air Force One 或 Dunk，並將其本地化，使其與中國消費者相關，而中國消費者也對此做出了反應。

在過去的幾個季度裡，Nike 和其他零售商一樣，一直在努力解決庫存過剩的問題，Nike 表示這個問題主要是北美地區比較嚴重，Nike 的目標是在 5 月份的財政年度結束前看到庫存水平恢復正常。

最近，Nike 試圖擺脫批發商，轉而採取直接面向消費者的策略，但在最近一個財政季度，批發收入猛增 19%，主要是因為 Nike 終於有庫存可以賣給這些合作夥伴。 Nike對其直接面向消費者的戰略進行了大量投資，但批發商對 Nike 公司非常重要。

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