【美股新聞】沃爾瑪正全面改革其內衣和睡衣系列商品 以維持在競爭市場中的地位

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沃爾瑪正在重新定義其最暢銷的內衣和睡衣系列商品。

沃爾瑪 (WMT) 正在對其最受歡迎的頂級內衣和睡衣品牌進行全面改革。這家大賣場已經開始在網站和商店裡推出新品牌 Joyspun 的內衣、襪子、睡衣等其他產品。該品牌取代了沃爾瑪大賣場二十多年來的一個主要全國性品牌 Secret Treasures。

沃爾瑪最大的內衣和睡衣系列 Secret Treasures 在上一財年創造了 10 億美元的銷售額，是該大賣場 13 個普通商品私人品牌中的一個。根據市場研究機構 NPD 集團的數據，在截至 2022 年 1 月的 12 個月裡，它還在美國女性內衣和睡衣市場上佔據了最大的客戶群，每五個人中就有一個人購買 Secret Treasures。

然而，內衣和睡衣領域的競爭已經變得更加激烈，尤其是在疫情期間，人們遠距工作，有更多時間在家裡。現在，更多的大賣場正在爭奪市場占比，包括維多利亞的秘密和 American Eagle 旗下的艾麗 Aerie 等商場主力，Target 等大眾大賣場以及 ThirdLove、Yitty 和 Skims 等新品牌。許多新品牌強調舒適、更合身。

沃爾瑪美國公司服裝和自有副品牌執行長 Denise Incandela 說：「我們想利用我們的領先品牌 Secret Treasures，並對其進行重新設計，以提供品質優良、高級印花和優質設計細節。」

Incandela 說，在過去的一年半里，大賣場做了消費者推廣工作，幫助開發了一個具有廣泛輪廓、柔軟面料和時尚風格的系列。Joyspun 消費者將看到內衣有了更現代的變化。所有的商品都以低價位出售，內衣起價為 11.98 美元。價格範圍從 7.98 美元的睡衣到 34.98 美元的絎縫長袍。

全面改革可能是一個好時機。按銷售額計算，沃爾瑪是美國最大的商品店，由於通貨膨脹導致食品價格上漲，沃爾瑪吸引了更多的高收入顧客到其商店購物。這些消費者可能成為其服裝的新受眾，特別是如果他們更常去其大賣場購物，或者考慮用新的方式來運用他們的錢。 Joyspun 也將在節慶假日之前登陸沃爾瑪的商店和網站。 Incandela 拒絕透露第四季內衣和睡衣的銷售比例，但她說這是這些類別的最大銷售季節。Incandela 說，消費者將注意到新的細節和創新，如能更好地適應人的身材的文胸罩杯、帶有花邊和年輕印花的內衣以及由毛絨織物製成的長袍。它還將出售節日禮品套裝，如眼罩和長袍組合。

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