觀光旅遊產業迎春節旺季！旅展千攤規模拚雙位數成長，星宇與雄獅受惠

ITF旅展引爆觀光旅遊產業買氣，業者拚雙位數成長

ITF台灣國際旅展近期盛大登場，現場匯集各國觀光局、航空公司與旅行社等各大業者，整體展出規模高達一千六百個攤位，提前引爆歲末及明年春節的旅遊市場強勁買氣。在新增航班帶動與旅遊剛性需求支撐下，參展業者普遍預估旅展業績將迎來雙位數的顯著成長。

航空客運積極擴大市占，深耕中台灣市場布局

國籍航空業者積極搶攻旅展商機，中華航空(2610)、長榮航空(2618)及星宇航空(2646)紛紛針對熱門航線祭出專屬折扣與機票抽獎等多元促銷活動。其中，星宇航空為深化台中第二營運基地的市場布局，特別跨界聯手台中市交通局推出主題彩繪公車，藉由推廣機場快線以大幅提升中南部旅客的接駁便利性，進一步擴大國內客運市占率。

旅行社春節行程熱銷七成，K型消費成市場顯學

在旅行社營運方面，包含雄獅(2731)、五福(2745)與旅天下(6961)等指標業者針對寒假與春節檔期推出多元行程，目前整體的銷售進度已順利達成七成水準。市場觀察顯示，目前的旅遊趨勢正逐漸轉向重視深度與特殊體驗的K型消費模式。儘管機票及相關供應鏈成本上升使得部分短線行程出現微幅調漲，但業者透過產品包裝，整體團費價格的漲幅仍獲得有效控制。

航空燃油附加費調升，整體觀光營運動能仍強勁

另一方面，受到國際航空燃油價格走揚影響，民航局宣布自十一月八日起正式調漲國籍航空國際線客運燃油附加費，無論是短程或長程航線均有相應的費用調整。儘管旅客出國成本將因此微幅增加，但在旅展豐富的促銷方案刺激，以及航空網絡持續擴張的雙重帶動下，整體觀光旅遊產業在歲末年初之際，依然展現出相當強勁的營運動能與市場韌性。