蘋果新機換機潮湧現！預購登記量較去年翻倍，中華電等通路祭百萬回饋搶市

蘋果新機換機潮啟動，通路迎下半年消費旺季

蘋果最新款 iPhone 18 系列新機即將開放預購與正式開賣，受惠於產品週期的替換需求，各大電信業者及電商平台紛紛祭出高額回饋與促銷活動，積極搶攻這一波龐大的換機商機。根據初期市場數據顯示，消費者反應極為熱烈，整體預約登記量呈現顯著增長的態勢，為下半年消費性電子市場注入一劑強心針。

晶片與散熱硬體升級，帶動5G高階機型滲透率

在買氣結構方面，遠傳(4904)公布今年新機預約登記量較去年呈現翻倍成長，其中以「勃根地紅」新色最受消費者關注。儘管新機價格有所調整，但在晶片運算效能躍升與散熱能力強化等硬體升級的帶動下，高階的 Pro 系列依舊是市場的絕對焦點。為進一步提升用戶貢獻度，遠傳也同步釋出搭配 5G 的指定資費方案，透過專案價補貼提供消費者更多元的入手選擇，藉此擴大 5G 資費滲透率。

虛實通路行銷戰開打，百萬補貼衝刺通訊消費動能

除了電信商，虛擬與實體通路的促銷大戰也全面展開。在電商通路方面，全電商針對新機預購推出點數與支付雙重回饋，透過指定支付工具及銀行信用卡優惠疊加，特定高階機型最高回饋率可達 10.9%。此外，全電商也將優惠範圍延伸至前一代機型，以期帶動新舊機款的整體買氣。在實體通路部分，開賣活動同樣受到強烈關注，中華電(2412)預計於台北東區門市盛大舉辦首賣會，並祭出總價值超過 170 萬元的抽獎與購物金優惠，龐大誘因目前已吸引部分消費者提前一週排隊等待。整體而言，各通路透過多樣化的資費補貼與加碼活動，正積極布局本年度的通訊消費檔期，後續買氣能否延續將是觀察內需消費力道的關鍵指標。