運動行銷商機爆發！大巨蛋賽事吸23萬人次，2大金控跨界佈局體育版圖

體育經濟展現龐大聚客力，大巨蛋賽事創歷史新高

2026年中華職棒賽季為台灣帶來龐大的觀賽效益，其中台灣大賽於大巨蛋進行的6場賽事，累計吸引超過23萬人次進場支持，成功創下單屆觀賽人數的歷史新高。此波強勁的運動熱潮，已成為國內金融業展現資源整合能力與行銷佈局的重要舞台，兩大金控集團積極藉由贊助職業棒球與基層賽事，將業務觸角深入體育產業，搶攻周邊商機。

金控集團串聯旗下資源，祭出限時優惠與國手獎勵金

在企業贊助方面，台新金(2887)（未來合併擬稱台新新光金控）作為味全龍隊的重要贊助商，在球隊奪下隊史第6座總冠軍後，迅速串聯集團旗下銀行、人壽、證券及投信等子公司，推出一系列限時活動。其行銷方案不僅涵蓋信用卡消費滿888元抽點數、指定基金申購零手續費，更祭出周邊商品66折的專屬優惠。此外，該集團今年亦針對亞運選手頒發逾200萬元的獎勵金，以實質資金挹注國內體育發展。

深耕基層棒球賽事，導入專屬數據平台與營養補給計畫

另一方面，中信金(2891)旗下的中國信託集團同樣積極深耕棒球市場。除了旗下中信證券全台分公司發放1000份餐飲回饋球迷外，中信銀行亦持續贊助第14屆中信盃黑豹旗全國高中棒球大賽。值得注意的是，本屆賽事吸引創紀錄的215支球隊參賽，主辦單位更首度導入營養補給計畫與專屬數據平台，提供參賽隊伍專業的體能檢測與電子逐球紀錄分析，全面提升基層賽事規格。

跨界行銷創造雙贏局面，品牌曝光與實質互動成未來指標

整體而言，金融機構將龐大資金與專業技術投入各級體育賽事，透過多元化的贊助活動與周邊優惠，成功串聯線上金融服務與線下的實體消費場景。各項實質的補助與行銷計畫，不僅大幅提升了賽事品質與選手福利，也為金融品牌在各個年齡層與運動產業中，建立起具備實質效益的互動數據與曝光基礎，成為未來觀察金融業跨界行銷的重要指標。