實體零售迎週年慶旺季挑戰126億業績！內需消費展韌性，遠百拚新高

實體零售迎週年慶旺季展現內需消費韌性

進入第四季傳統消費旺季，全台實體零售市場迎來年度最重要的週年慶檔期。儘管今年海外旅遊熱潮分流了部分國內消費購買力，但受惠於台灣整體經濟成長與出口表現暢旺，內需零售市場仍展現出高度韌性。在這波週年慶檔期中，在化妝品、家用電器及消費性電子新品的強勢帶動下，指標性業者如遠百(2903)設定了全台週年慶業績挑戰新台幣126億元的目標，預估將較去年成長3.5%。整體來看，實體百貨全年營業額有望力拚較去年成長2%至3%，維持在600億元以上的穩健營運規模。

商圈聚客效應發威帶動區域百貨業績創高

觀察全台各大消費熱區的百貨分店表現，區域型商圈的聚客能力成為業績成長的關鍵。由台中大遠百率先揭開週年慶序幕，雖因去年基期較高使得目前業績呈現持平狀態，但其與鄰近的新光三越合計仍穩固佔據台中百貨市場超過五成市占率。隨後接棒登場的板橋大遠百、竹北遠百及高雄大遠百，則被視為推升全年業績成長的重要支撐力道。市場預期這些主力據點今年皆有機會改寫歷史新高紀錄，其中大台北地區的指標店板橋大遠百，全年業績更有望挑戰130億元大關。

美妝主力與科技餐飲品牌成搶客核心策略

在商品類別與集客策略的佈局上，單價較高的化妝品專櫃依舊是百貨業績的核心主力，同時快時尚服飾與家用電器同樣備受市場矚目。為搶攻多元化的消費需求，百貨業者積極引進無人機、運動相機等熱門科技商品來吸引3C客群，並在板橋大遠百等據點安排韓系品牌快閃店，精準鎖定年輕世代客群。另一方面，體驗式消費也成為留客關鍵，例如台中大遠百透過引進熱門餐飲品牌，成功發揮了強大的集客與留客效益，進一步帶動全館各樓層的連帶消費表現。

活化商圈據點與強化會員黏著度成未來指標

展望實體百貨市場的未來佈局與長期發展，商圈的重塑與新據點的開發成為後續觀察重點。目前遠百寶慶店的重建工程正持續依進度進行中，市場預期落成後將能有效活絡台北西門商圈人流，形成新型態百貨與周邊商圈相互帶動的加乘效果；此外，經營團隊也正於板橋TPARK園區評估並規劃全新的營運據點。面對人工與物料成本持續上漲的大環境挑戰，百貨業者正積極透過引進新興櫃位與強化會員專屬活動，穩步拓展內需市場的實體消費商機。