台灣豪華車市買氣熱！車商第四季強攻高階車款，旗艦新車499萬起搶市

經濟紅利支撐台灣豪華車市展現強大韌性

受惠於台灣經濟基本面維持強勁成長，以及美國關稅議題對市場的干擾逐步淡化，國內豪華車市場展現高度韌性。各大豪華汽車品牌對於今年第四季至明年的銷售展望均抱持樂觀態度，並將策略核心轉向高所得族群的消費力道，積極展開高階車款的市場布局。

純電休旅與旗艦房車接力上市搶攻高階客群

觀察各大車廠動態，台灣賓士今年採取密集的產品攻勢，逐季導入涵蓋小型車至高端子品牌的完整車型。近期更正式推出大改款旗艦房車，售價區間設定在新台幣四百九十九萬元至八百五十五萬元之間。第四季亦計畫接續引進純電休旅及採用新世代平台打造的車款，期望透過車輛本身的價值與產品力，穩固品牌競爭基礎。

休旅空間設計成趨勢帶動頂級豪華市場深耕

和泰汽車(2207)集團所代理的品牌同樣對台灣高級車市場維持審慎樂觀。因應傳統車身型式界線逐漸模糊的趨勢，該品牌將旗艦房車概念延伸至強調私密性與彈性的豪華空間設計。隨著國際地緣政治局勢趨穩，業者持續規劃引進符合國內消費者期待的高階產品，進一步深耕頂級豪華市場。

擺脫外部政策干擾後消費決策回歸產品競爭力

整體觀察，豪華車消費族群對於短期市場波動與價格的敏感度相對較低。在經濟成長與企業獲利構成的雙重支撐下，消費者的購車決策已回歸產品競爭力本質。各大車商在擺脫外部政策干擾後，正透過精準的產品定位與密集的交車節奏，在台灣高端車市展開新一輪的競爭。