歐洲PC市場迎零組件漲價與換機潮！筆電均價看漲，宏碁提前備貨應戰

記憶體等零組件成本攀升推升終端售價

歐洲最大個人電腦(PC)市場德國近期面臨記憶體與儲存零組件成本上揚，加上終端需求趨緩的雙重挑戰。根據研調機構GfK最新數據顯示，今年上半年德國消費性筆記型電腦平均售價已年增約8%，主要即是受到零組件成本攀升所致。針對下半年市況，市場預估第三季PC價格將進一步上漲3%至4%。在德國通貨膨脹率維持在2%至3%可控範圍內的背景下，通路業者已在上半年積極拉貨填補庫存，以因應年底節慶旺季的消費需求。

通路提前備貨與產品線多元化成穩營運關鍵

面對產業鏈成本波動，品牌廠紛紛祭出對策以降低對營運的影響。以宏碁(2353)為例，公司針對通路預先備貨，宏碁德國及奧地利總經理史杜爾指出，針對今年市場變化已做足準備，有信心全年營收不會低於去年水準，並將持續維持德國電競市場前兩大品牌的定位。為了分散單一市場風險，宏碁除了個人電腦核心產品外，亦透過顯示器、投影機與顯示卡等多元產品線來穩定整體營運。目前電競產品占其德國整體營收比重約兩成；在商用與政府標案領域，其商用PC位居當地前五大，並致力爭取政府標案的顯示器市占率首位，同時維持實體門市與線上通路銷售比重各半的均衡態勢。

AI應用實質化與明年換機動能浮現

針對市場高度關注的AI PC發展趨勢，業界逐漸體認到必須提供實質的解決方案，讓消費者在實際應用場景中感受到助益，而非僅依賴行銷包裝。展望明年，隨著疫情初期購置設備的汰換週期正式到來，以及微軟作業系統支援期限帶來的升級效應影響，德國PC消費端與商用市場預期將展現溫和成長的換機動能，為供應鏈帶來穩定的拉貨支撐。