百貨周年慶引爆內需消費動能！信義區首日湧26萬人，百萬精品大單頻傳

內需消費展現強勁爆發力 百貨周年慶首日業績開紅盤

台北信義區百貨周年慶於15日同步開跑，成為觀察台灣內需消費動能的重要指標。微風集團與新光三越信義新天地在首日均順利開出紅盤，展現出強勁的實體購物買氣。根據統計，新光三越首日即吸引約26萬人次湧入，單日業績目標高達13億元；而微風集團則在高單價精品與珠寶等高端商品的帶動下，出現多筆百萬元級別的消費大單，顯示出高資產客群及一般大眾的購物需求正同步升溫，為第四季的實體零售市場注入強心針。

微風集團精品大單頻傳 高端消費力道不容小覷

觀察微風集團旗下信義、南山及松高三館的業績表現，可以發現以高端消費的成長最為顯著。其中，微風信義在首日即售出單價高達345萬元的12兩純金關聖帝君，成為市場矚目焦點。此外，頂級珠寶與服飾品牌同樣表現亮眼，梵克雅寶與MAX MARA的預購業績分別大幅成長60%與逾50%。微風南山則同樣受惠於精品大單的挹注，例如LOEWE與ON聯名鞋款成功創造逾600萬元業績，而PRADA也出現了單筆破百萬元的主顧客交易，凸顯高端精品市場的穩健成長力道。

新光三越展現多元消費趨勢 他經濟與社群話題成亮點

相對而言，新光三越信義新天地的消費結構則呈現出更為多元化的發展趨勢。除了傳統的頂級保養品客單價年增21.4%及精品香氛成長逾三成外，近期在網路上引發熱烈討論的社群話題商品也成為一大亮點，例如Owala水壺單日狂銷逾3,000個，專業跑鞋的業績也較去年顯著成長三成。值得注意的是，「他經濟」效應正持續發酵，SKM MEN'S在經歷改裝後，累計業績已成功成長兩成，同時帶動家電與床墊等居家用品出現15%至33%的顯著增長，顯示男性消費市場潛力正逐漸被開發。

消費熱點持續擴散 跨界聯名與快閃店成後續觀察指標

綜合分析兩大百貨集團的首日營運數據，今年的周年慶除了傳統的化妝品與精品持續熱銷之外，整體消費熱點已經明顯擴散至運動休閒、IP動漫周邊與智慧家電等多個領域。展望後市，各實體通路業者如何透過跨界聯名、話題快閃店及滿額回饋活動，來有效帶動各年齡層與不同興趣族群的實體消費金額，將是決定第四季零售業整體營收表現的重要觀察變數。這不僅反映了消費者偏好的轉變，也考驗著百貨業者在商品企劃與行銷策略上的靈活度。