【美股新聞】迪士尼 Disney 正在嘗試類似 Amazon Prime 的會員計劃以提供折扣和優惠 (2022.09.01)

圖/Shutterstock

娛樂業巨頭迪士尼 Disney (DIS) 希望將串流媒體、主題樂園和商業產品打包在一起；旨在為 Disney+ 增加商務功能

Walt Disney Co. (DIS) 據稱正在嘗試一項會員計劃，該計劃可以提供折扣或特殊福利，以鼓勵客戶在其串流媒體服務、主題公園、度假村和商品上花費更多。一些知情人士表示，該計劃將有點類似於 Amazon Prime 的形式，後者提供免費送貨、在 Whole Foods 打折和補充串流媒體視頻服務等優勢，只需支付月費或年費。其中一位人士說，在內部，一些高管將迪士尼的計畫稱為「Disney Prime」，但這不會是該計劃的名稱。

迪士尼的討論還處於早期階段。無法得知該公司將對會員制收取多少費用，以及推出這樣一個項目需要多長時間。熟悉情況的人士說，通過創建會員制項目，迪士尼將保證它能為客戶提供更多價值，促使他們在公司的產品和服務上花費更多，同時迪士尼可以取得有關他們喜好的大量信息。迪士尼高級執行副總裁兼首席通信官 Kristina Schake 在一份聲明中說：『技術正在給我們提供定制和個性化消費者體驗的新方法，以便我們提供與我們每個客人最相關的娛樂、體驗和產品。 』會員計劃只是正在探索的令人興奮的想法之一。

會員計劃從 Amazon (AMZN) 到 Walmart (WMT) 再到 Starbucks (SBUX) 的實施中獲得肯定，因為它們幫助公司更好地了解客戶的購買習慣，同時提供折扣或優惠，鼓勵顧客保持忠誠。串流媒體視頻的競爭已經加劇，所有主要競爭者都在探索各種途徑來促進增長，從出售廣告、提高價格到新的分銷合作。

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