【即時新聞】Bath & Body Works進軍亞馬遜拓展通路，瑞銀看好策略效益調升目標價至22美元

瑞銀(UBS)分析師在 Bath & Body Works (BBWI) 公布第四季財報前夕發布最新研究報告，將該公司的目標價從21美元上調至22美元，並維持「中立」評級。分析師指出，在進入第四季財報發布期之際，該公司面臨的上漲潛力與下跌風險呈現平衡狀態，此次目標價的調整反映了法人對其近期營運策略的最新評估。

攜手亞馬遜官方旗艦店上線，提供Prime會員免運優惠

為了擴大消費者接觸點，Bath & Body Works (BBWI) 近期正式在亞馬遜（Amazon）平台上開設官方旗艦店。現在消費者可以直接在亞馬遜上購買到該品牌的香氛、蠟燭、沐浴露和肥皂等核心產品，且Prime會員可享有免運費服務。此舉標誌著這家零售商在數位通路佈局上的重大突破，旨在透過全球最大的電商平台接觸更多潛在客戶。

打擊第三方轉售重奪品牌控制權，持續擴張校園銷售據點

Bath & Body Works (BBWI) 執行長 Daniel Heaf 表示，與亞馬遜的合作是公司擴大產品銷售管道策略的重要里程碑。過去該品牌產品在亞馬遜上僅透過第三方經銷商銷售，如今官方直營將有助於公司重新奪回品牌形象的主導權及相關銷售利潤。此外，公司去年也開始進駐大學校園商店，目前已在超過1,000個校園據點銷售，這也是該公司在其約2,600家直營與加盟店之外，首次大規模拓展實體銷售點。

Bath & Body Works專注於個人護理與居家香氛市場

Bath & Body Works (BBWI) 是一家專業的家庭香氛和身體護理零售商，主要營收來自北美市場，旗下產品包括三芯蠟燭、居家擴香、香水噴霧、洗手乳及身體乳液等。公司致力於透過門市重組、數位轉型及國際通路擴張來驅動成長。

Bath & Body Works (BBWI) 昨日收盤價為 22.76 美元，下跌 -2.36%，成交量為 5,314,588 股，成交量較前一日增加 19.17%。