【即時新聞】Booking(BKNG)無懼中東衝突逆風！靠AI佈局與強勁旅遊需求穩住全年獲利

中東局勢干擾訂房動能，衝擊集中於三月

Booking(BKNG)財務長Ewout Steenbergen在巴克萊會議上指出，公司正面臨中東衝突帶來的短期干擾。中東作為全球旅遊特別是歐亞航線的重要樞紐，相關業務約佔Booking(BKNG)於2025年客房預訂總量約7%。受此影響，三月份的取消訂房量出現攀升，預訂窗口也明顯縮短。然而由於影響主要集中在三月，第一季整體營運表現依然穩健，並已將相關衝擊反映在第二季的財測之中。

全球多區需求依舊強勁，支撐全年財測展望

儘管中東航線受到波及，但全球其他地區的旅遊需求依然熱絡。數據顯示，歐洲境內旅遊在第一季呈現高個位數成長，亞洲境內旅遊更繳出雙位數成長的佳績，美國與拉丁美洲市場也表現出強勁動能。若排除中東衝突帶來的約3個百分點衝擊，三月份的客房預訂成長率將達到4%。這些正面數據為全年的營運展望提供有力支撐，即使假設中東局勢持續四個月，公司對未來的獲利預期依然保持高度信心。

美國市場表現優於大盤，直接訂房成關鍵動能

在美國市場方面，隨著消費者市場低階區塊逐漸從先前的疲軟中復甦，平均每日房價與預訂窗口已趨於穩定。根據第三方數據，第一季美國整體旅遊市場僅呈現低個位數成長，但Booking(BKNG)卻逆勢繳出雙位數的亮眼成績，創下近年來最大的領先差距。這主要歸功於國內旅遊暢旺、出境旅遊強勁以及企業對企業業務的貢獻。公司多年來在產品與品牌行銷上的投資發酵，成功引導消費者習慣直接打開應用程式訂房，大幅推升了直接預訂的成長動能。

積極結盟科技巨頭，以AI技術優化訂房體驗

面對人工智慧浪潮，Booking(BKNG)正採取內外並進的AI策略。在外部結盟方面，公司已成為OpenAI和Claude的首批合作夥伴，並與微軟(MSFT)及Google(GOOGL)展開深度合作，藉此掌握產品發展藍圖與消費者行為趨勢。針對內部平台，Booking(BKNG)正積極開發AI工具以提供行程規劃服務，旗下Priceline已推出名為Penny的AI行程規劃助手，Agoda也正在開發相關應用。儘管市場擔憂AI可能改變旅遊生態，但公司強調旅遊履約過程涵蓋上百種支付方式與多國語言客服，這讓Booking(BKNG)依然具備難以取代的競爭優勢。

嚴控成本與資本配置，鎖定一站式旅遊服務

在財務佈局上，Booking(BKNG)今年已編列7億美元的總投資額，主要聚焦於「一站式旅遊」的整合服務，透過交叉銷售降低獲客成本。在利潤方面，公司去年的稅息前折舊攤銷前利潤率接近37%，並啟動了一項轉型計畫，目標在2026年實現高達5.5億美元的成本節約。公司同時重申總預訂量與營收至少成長8%、每股盈餘至少成長15%的營運目標。憑藉去年超過90億美元的自由現金流，公司將持續透過股息與股票回購來回饋投資人。

公司營運簡介與最新股市表現

按營收計算，Booking(BKNG)是全球最大的線上旅行社，提供飯店與其他住宿、機票、租車、餐廳預訂及旅遊套裝行程等支付與預訂服務。旗下擁有多個知名品牌，包含Booking.com、Agoda、OpenTable以及Rentalcars.com，線上預訂的交易手續費為其核心獲利來源。在最新交易日中，Booking(BKNG)收盤價為167.63美元，上漲2.05美元，漲幅達1.24%，單日成交量為8,002,065股，成交量較前一日大幅變動43.71%。