【即時新聞】Life360營收創新高，寵物功能與廣告業務推動海內外成長

家庭安全應用程式開發商 Life360(LIFX) 公布 2025 年第四季財報，營收成長與策略擴張表現亮眼。營運長 Lauren Antonoff 指出，國際市場的強勁成長歸功於產品改進與行銷推廣的雙重效益。除了針對 Android 平台的優化、在地化服務以及推出符合特定市場需求的功能至關重要外，透過行銷建立品牌知名度同樣功不可沒。財務長 Russell Burke 補充說明，第四季新增用戶數創下歷史新高，這波成長動力來自美國本土與國際市場的共同貢獻，並非單一因素所致。

AI優化與新功能顯著提升付費訂閱轉化率

針對付費訂閱轉化率的改善，Lauren Antonoff 強調這主要源於產品價值的提升與行銷漏斗的優化。諸如寵物 GPS 定位（Pet GPS）和駕駛報告等新功能，具體增加了用戶黏著度；同時，透過在行銷漏斗中進行測試與實驗，協助客戶更快適應並理解這些價值。Life360(LIFX) 目前正利用人工智慧(AI)加速這些優化過程，顯示未來在提升轉化率方面仍有顯著的成長空間。

整合Nativo強化廣告業務毛利表現

關於收購 Nativo 後的整合效益與利潤前景，財務長 Russell Burke 表示，Life360(LIFX) 的廣告平台預計將維持強勁的毛利率。Nativo 提供了關鍵的基礎設施、銷售團隊以及客戶關係，這將特別有助於推動下半年的成長。儘管整合過程會產生一定的固定成本，但整體廣告業務的毛利率結構依然相當穩健。

龐大寵物用戶群奠定長期變現基礎

目前 Life360(LIFX) 平台上已註冊近 500 萬隻寵物，其中多數位於免費群組中。對於如何將此龐大基數變現，Lauren Antonoff 解釋，透過更深入了解會員需求，公司能以訂閱服務和廣告精準服務用戶。建立「寵物協尋網絡（Pet Finder Network）」不僅為家庭創造價值，所累積的數據洞察對寵物市場的廣告商也極具吸引力。目前的策略重點在於長期的訂閱滲透率，而非追求短期的立即變現。

2026年聚焦產品創新與成本控管

展望 2026 年的投資重點，Russell Burke 指出，資金將集中於產品路線圖的開發計畫，例如寵物 GPS 功能的深化以及國際市場的擴張。在成本控管方面，雖然退出實體零售通路將帶來成本節省，但公司的重心仍是導向成長型的投資。預期廣告業務將維持高毛利表現，持續為公司的整體獲利能力做出貢獻。