【即時新聞】Nike(NKE)大中華營收重挫26%，最新宣布擴充印度版圖迎爆發

鎖定印度龐大內需，新建全球園區拼轉型

Nike(NKE)近期面臨業績壓力，執行長正在推動重組計畫以恢復成長動能。在發布第一財季財報之際，公司宣布將在印度班加羅爾建立全新的全球園區，作為長期成長策略的重要一步。管理層向員工表示，這項設施是一筆長期投資，因為印度已具備強大的人才與製造能力，是極具潛力的成長市場。

電商規模上看千億美元，成下一個戰場

根據印度企業集團信實工業的預測，印度有望在2030年成為全球第三大零售市場。官方數據顯示，印度電子商務市場預計到2031年將達到3329.4億美元的規模。隨著當地參與跑步、籃球與健身等運動的人口不斷增加，Nike(NKE)看好透過強化在地能力與消費者洞察，能進一步擴大全球版圖。

中國市場營收大跌26%，面臨本土競爭

在擴大印度佈局的同時，Nike(NKE)在另一個關鍵市場大中華區正遭遇逆風。最新一季財報顯示，大中華區營收大幅衰退26%，主要受到當地消費者轉向本土品牌的影響。為了挽救頹勢，公司正推動名為「Pace」的重組策略，包含供應鏈調整與裁員計畫，預計到2031財年將節省約25億美元的成本。

華爾街點出隱憂，長期投資難解短期陣痛

儘管進軍印度充滿潛力，但零售市場分析師認為，這項長期計畫可能無法立即解決眼前的營運挑戰。投資機構古根漢證券指出，在海外市場擴張不僅需要大量資金，還要成功說服當地消費者接受品牌價值。專家建議，除了規劃長期願景，管理團隊更需要提出具體的短期改善方案以穩定獲利。

並非中印二選一，雙引擎並進尋求突圍

面對外界對資源分配的疑慮，公司官方發言人強調，這並非在中國與印度之間做選擇。中國市場依然是公司長期的優先要務，目前正在積極重塑實體零售體驗並優化數位佈局。同時，印度則代表著投資未來體育發展的另一個重要機會，公司將持續根據各個市場的長期潛力進行資源配置。

價格敏感度成最大考驗，在地化是致勝關鍵

全球顧問公司埃森哲的分析顯示，印度擁有超過10億人口的龐大消費基數，成長潛力猶如2000年代初期的中國。然而，印度消費者對價格具有高度敏感性，這對急於打入當地市場的西方品牌是一大挑戰。要在印度取得成功，不僅需要調整產品定價，更要能融入當地的社群媒體生態與文化價值觀。