【即時新聞】Reddit(RDDT)最新財測疲軟股價跳水逾15%！Google流量銳減醞釀強制登入

社群平台 Reddit(RDDT) 公布最新第三季財報，儘管每股盈餘 1.40 美元與營收 8.95 億美元雙雙擊敗華爾街預期，但第四季的銷售指引卻表現疲軟。公司預估第四季營收將落在 10 億至 10.03 億美元之間，低於分析師預期的 10.5 億美元。受到財測不如預期影響，Reddit(RDDT) 在財報公布後股價大跌超過 15%。

AI功能侵蝕搜尋流量，改變長期營運方針

Reddit(RDDT) 執行長 Steve Huffman 在受訪時表示，來自 Google(GOOG) 的搜尋推薦流量大幅減少，是推動平台要求用戶建立官方帳號才能訪問的主要原因。過去 Google(GOOG) 的演算法更新曾幫助 Reddit(RDDT) 擴大用戶群，但隨著這家搜尋引擎巨頭持續發展 AI 總覽與相關聊天功能，已對外部網站的推薦流量造成負面影響。他認為這種轉變是結構性的，意味著公司必須更加關注直接訪問平台的核心用戶。

第四季海外測試強制登入，鎖定廣告變現潛力

為了應對流量下滑的挑戰，Reddit(RDDT) 計畫放棄過去開放式的網路精神，轉向要求用戶註冊登入。這項被視為重大改變的措施，預計將於第四季在美國以外的地區率先展開測試。由於 Reddit(RDDT) 的主要營收來自線上廣告，登入用戶的活躍度較高，對於希望精準投放廣告的客戶而言更具價值，因此公司相信提升登入用戶比例將有助於強化整體的變現能力。

活躍用戶不及華爾街預期，數據授權維持成長

在營運數據方面，Reddit(RDDT) 第三季每日活躍獨立用戶數較前一年同期成長 12% 達 1.303 億，但仍低於華爾街預估的 1.337 億；美國本地的活躍用戶更是較前一年同期下滑 2% 至 5070 萬。不過，每用戶平均收入來到 6.87 美元，優於分析師預期的 6.50 美元。此外，包含數據授權在內的其他營收較前一年同期大增 35% 至 4800 萬美元，目前公司也持續與合作夥伴 Google(GOOG) 進行數據授權協議談判，以尋求符合平台戰略的長期發展模式。