【即時新聞】Bath & Body Works股價暴跌，第三季財報不如預期，啟動轉型計劃

Bath & Body Works Inc.(BBWI)的股價在週四大跌，原因是公司公佈的第三季度財報「令人失望」，並下調全年展望，主要歸因於「宏觀消費壓力」。股價當日重挫近25%，創下52週新低。今年以來，該股已經下跌超過50%。執行長Daniel Heaf宣布了一項轉型計劃，目標是在2027年前節省2.5億美元成本，吸引年輕消費者，並重新聚焦於公司的核心產品。

第三季業績未達預期

Bath & Body Works第三季度的表現未達華爾街預期。根據分析師調查，該公司調整後每股盈餘為35美分，而預期為39美分。營收為15.9億美元，低於預期的16.3億美元。公司報告截至11月1日的季度淨收入為7700萬美元，或每股37美分，較去年同期的1.06億美元或每股49美分有所下降。

全年展望下調

由於「當前業務趨勢」，公司下調了全年指引。預期第四季度營收將較前一年同期下降高個位數，而華爾街預估為增長1.5%。受「近期消極的宏觀消費者情緒」及關稅影響，公司將全年淨銷售指引調整至低個位數增長。

重新聚焦核心產品

Heaf表示，公司將重新聚焦於核心產品，如身體護理、香水和肥皂。這項名為「消費者優先公式」的計劃包括四個戰略重點：創造顛覆性和創新的產品、重燃品牌、在市場上取勝，以及以速度和效率運營。此前，公司曾考慮推出其他產品如洗衣精和洗髮精，但Heaf在週四的分析師電話會議上表示，這些努力未能帶來有利的結果或吸引年輕消費者。

退出部分品類

公司將退出如髮品和男性美容等品類，專注於其優先事項。Heaf指出，「多年來，消費者的需求已經演變。他們尋求更高效能、成分導向的產品、現代包裝、情感化敘事和提升的多渠道體驗。我們的競爭對手已經滿足了這些需求，而我們尚未做到。」

加強數位化和社交媒體影響力

Heaf在電話會議上表示，公司也在招募網紅，以「點燃產品的社交熱度」，吸引新消費者的關注。Bath & Body Works還計劃改造其應用程式和網站，以增加互動性並幫助產品發現。公司將在2026年初降低免運費門檻。