【即時新聞】芭比娃娃誕生超過六十年熱度不減，製造商美泰兒藉影視化重塑營收增長動能

1959年3月9日，芭比娃娃在紐約玩具展首次亮相，這個日期隨後被定為國際芭比日。在此之前，市面上的娃娃多數以嬰兒或兒童形象為主，而芭比作為擁有成人特徵與時尚衣櫥的十一吋娃娃，成為美國市場的首創。雖然初期穿著黑白條紋泳裝的芭比曾讓買家產生疑慮，但 Mattel(MAT) 透過電視廣告成功帶動市場需求，第一年就創下約三十五萬個的銷售佳績，奠定其文化偶像的地位。

不斷擴張的芭比宇宙與全球影響力

隨著時間推移，Mattel(MAT) 持續擴展芭比的宇宙觀。除了在1961年推出男伴肯尼，後續更發展出多樣化的職業主題與多元背景的朋友角色。這樣的策略成功呼應了社會價值觀的演進，讓女孩們對未來有更多想像。玩具產業觀察家估計，自推出以來，芭比娃娃在全球一百五十多個國家累計銷量已超過十億個，展現了品牌透過新時尚、新職業與聯名合作不斷自我更新的強大能力。

電影效應挹注超過上億美元營收

近年來，芭比品牌的影響力跨足大銀幕，帶來了實質的財務收益。2023年上映的芭比電影引發全球熱潮，創造出顯著的市場需求，估計為 Mattel(MAT) 當年度貢獻了約一億五千萬美元的額外營收，進一步提升了品牌價值。儘管整體銷售在過去兩年出現回跌，芭比系列依然是 Mattel(MAT) 玩具產品組合中具備高度戰略重要性的核心業務。

玩具巨頭美泰兒的市場佈局與表現

Mattel(MAT) 銷售玩具產品，主要供應給批發客戶並直接銷售給零售消費者。旗下為兒童和家庭提供多元產品，擁有芭比娃娃、風火輪、Fisher-Price 及 American Girl 等知名品牌，其淨銷售額有一半以上來自北美市場，其餘則來自國際市場。在近期市場表現方面，Mattel(MAT) 前一交易日收盤價為 15.90 美元，下跌 0.13 美元，跌幅 0.81%，單日成交量達 4,036,544 股，較前一日變動幅度為 -38.52%。