【即時新聞】品牌力與社群行銷建功！花旗首評Dutch Bros給予買進評級看好潛在漲幅達34%

花旗銀行分析師 Jon Tower 出具最新研究報告，首度將得來速連鎖咖啡品牌 Dutch Bros(BROS) 納入追蹤名單，給予買進 評級，並將目標價設定為 82 美元。這份報告顯示，相較於當前股價水平，分析師認為該股擁有約 34% 的潛在上漲空間。花旗指出，該公司憑藉極強的品牌基本面和持續的創新節奏，有望在競爭激烈的市場中推動股價進一步成長。

創新行銷策略與冷飲產品線深受年輕世代喜愛

Dutch Bros(BROS) 在社群媒體上的內容產出節奏穩定，透過吸管套或貼紙贈品等簡單卻執行力強的投放策略，成功維持極高的品牌參與度。分析師強調，這種行銷手法特別能引起年輕客群的共鳴，考慮到個人咖啡因攝取量往往隨年齡增長而提升，這群年輕基礎客群對公司長期發展極具價值。此外，該公司產品組合高度符合市場趨勢，銷售佔比中高達 85% 為冷飲，25% 為能量飲品，這類產品特性有利於持續在社群演算法中獲得高曝光度。

展店計畫與同店銷售增長將成未來兩年關鍵動能

儘管目前 Dutch Bros(BROS) 的據點規模相對較小，但花旗看好其商業模式在全美擴張的可移植性。長期而言，該公司目標在美國開設 7,000 家門市，其中 3,500 家將位於現有營運市場內。分析師預期，受惠於展店擴張及快速增長的行銷預算所帶來的品牌漏斗順風，加上未來 12 到 24 個月內將有多項關鍵同店銷售策略發酵，即便花旗對整體外帶咖啡市場前景看法平淡，仍認為該公司處於搶攻市佔率的有利位置，其潛在的利多因素將勝過市場逆風。

關於 Dutch Bros(BROS)

Dutch Bros Inc 是一家得來速咖啡店的運營商和特許經營商，專注於提供手工製作的飲料。該公司以手工製作的飲料為重點的產品系列包括冷熱濃縮咖啡飲料、冷泡咖啡產品、專有能量飲料、茶、檸檬水、冰沙和其他飲料。該公司有兩個可報告的經營部門，公司經營的商店和特許經營，以及其他。

收盤價：60.9700

漲跌：0.33

漲幅(%)：0.54%

成交量：2,810,700

成交量變動(%)：2.66%