【即時新聞】高樂氏擺脫ERP轉型陣痛期，下半年度押注創新產品力拼毛利率擴張

消費日用品巨頭逐步走出系統轉換陰霾，聚焦創新與併購策略

美國消費日用品大廠高樂氏(CLX)在2026會計年度第二季的財報會議中釋出明確訊號，儘管上半年受到宏觀經濟波動與企業資源規劃（ERP）系統轉換的暫時性影響，但營運結果大致符合預期。執行長Linda Rendle強調，隨著數位化轉型的推進與執行力提升，公司正處於復甦軌道上。

公司管理層對未來展望保持審慎樂觀，特別是收購GOJO Industries（Purell乾洗手製造商）的計畫，被視為擴大健康與衛生領域領導地位的關鍵決策。Rendle指出，雖然仍有許多工作尚待完成，但這一策略性併購將為公司解鎖長期的成長機會，展現管理層對未來發展的信心。

預期下半年重拾成長動能，創新產品將成營收主力

針對2026會計年度下半年的展望，高樂氏(CLX)重申品類成長目標將維持在「0%至1%的區間」。管理層將重心完全轉向產品創新，Rendle透露，下半年的營運計畫將高度依賴旗下主要品牌的創新產品發布。多數貨架調整與新產品帶來的實質效益，預計將在第三季後半段或第四季初顯現。

財務長Luc Bellet進一步說明，隨著ERP轉型結束，相關的一次性費用將在下半年開始下降，並於第四季完全消除。他預計毛利率將在下半年轉為擴張，扭轉上半年的收縮趨勢。此外，終止Glad合資企業帶來的效益，預計將為下半年創造約50個基點的利潤率助益。

加倍行銷預算推新品，透過產品升級改善定價結構

為了確保創新策略成功，高樂氏(CLX)採取了積極的投資計畫。Rendle表示，公司在行銷與需求創造上的投資規模將是過往典型發布計畫的兩倍。特別是在家庭用品類別，公司正對貓砂業務進行全面重啟，包括價格包裝架構的調整以及配方與包裝的升級。

儘管預期全年的價格組合（Price Mix）將面臨約1%的逆風，但管理層強調，許多新推出的創新產品將帶有價格溢價。這顯示公司試圖透過提升產品價值來支撐定價能力，以抵銷家庭用品類別中出現的價格壓力。

競爭回歸疫情前水準，緊盯消費者對價格敏感度

在市場環境方面，分析師普遍關注競爭強度與促銷壓力。Rendle回應指出，競爭環境大致符合預期，促銷活動已回到疫情前的水準。管理層坦言，消費者尋求高CP值產品的行為持續存在，特別是在垃圾袋與貓砂等類別，促銷強度有所增加。

對於第二季出貨量優於預期的情況，財務長Bellet澄清這主要是因為ERP實施最後階段導致出貨時間提前，屬於「季度性雜訊」，並預計這種情況將在第三季逆轉。這意味著投資人在解讀短期營收波動時，應更關注全年的整體表現，而非單一季度的數字起伏。