【即時新聞】Cricut(CRCT)訂閱戶數逆勢突破300萬大關，無懼營收微幅下滑全力衝刺AI與搭售轉型

**營收遇逆風但獲利能力改善，國際市場與平台收入成財報新亮點**

根據Cricut(CRCT)最新公布的2025年第四季財報顯示，雖然整體營收面臨挑戰，但在軟體平台與國際市場展現出強勁韌性。第四季總營收為2.036億美元，較前一年同期下滑3%；全年營收則為7.088億美元，較2024年微幅減少不到1%。儘管硬體產品銷售疲軟，但平台業務（Platform）營收在第四季逆勢成長6%，達到8390萬美元。截至年底，付費訂閱用戶總數突破309萬人，較前一年同期增加4%，顯示核心用戶黏著度持續提升。此外，國際市場表現亮眼，營收年增9%至5780萬美元，佔總營收比重從去年的25%提升至28%。

**全力推動產品搭售與AI應用，加速開發週期搶攻大眾市場**

面對整體銷售成長不如預期的困境，Cricut(CRCT)執行長Ashish Arora坦言對第四季及2025全年的銷售表現感到失望，並宣布將採取更積極的轉型策略。公司未來將以「搭售優先（bundle-first）」為核心戰略，提供整合機器、工具與耗材的一站式開箱體驗，並結合軟體引導流程降低使用門檻。在產品創新方面，Cricut(CRCT)計畫推出兩款新型切割機、迷你熱壓機及新型材料。同時，公司正大力投資軟體平台升級，導入AI功能與生成式AI工具「Create AI」，旨在優化用戶的創作流程並提升體驗，期望藉此擴大市佔率並重拾成長動能。

**毛利率顯著提升至55%以上，惟配件業務與關稅政策仍存隱憂**

儘管營收下滑，Cricut(CRCT)在成本控制與產品組合優化上取得顯著成果。全年度毛利率從2024年的49.5%大幅提升至55.1%，其中平台業務第四季毛利率更高達88.6%。然而，公司仍面臨嚴峻挑戰，特別是配件與材料業務因市場競爭激烈，第四季營收年減13%，聯網機器營收也下滑4%。管理層指出，雖然自有品牌材料能提供更好的相容性與品質保證，但白牌與通路自有品牌的低價競爭仍造成壓力。此外，CFO Kimball Shill特別提到，近期美國最高法院關於IEEPA關稅的裁決帶來不確定性，因此公司暫不提供具體的利潤率指引。

**2026年致力維持季度獲利目標，持續執行股票回購展現信心**

展望2026年，Cricut(CRCT)管理層展現出謹慎樂觀的態度。CFO Kimball Shill表示，公司目標是在2026年每一季都保持獲利，並持續由營運活動產生現金流。公司將繼續投資研發與市場行銷，特別是針對國際市場的擴展以及維持促銷策略以提升產品可負擔性。在資本配置方面，Cricut(CRCT)承諾將繼續執行股票回購計畫，目前授權額度尚餘4130萬美元。截至年底，公司持有現金及約當現金2.76億美元，且庫存水位成功降低1300萬美元至1.03億美元，財務體質維持穩健。