【即時新聞】Netflix(NFLX)串流19週年轉型回顧，華爾街聚焦下週財報與廣告新商機

Netflix(NFLX) 的串流媒體服務在1月16日迎來了19週年紀念，這家影音巨頭從最初僅有1,000部影片的「即時觀看」功能，一路成長為全球串流霸主。回顧2007年1月16日，Netflix(NFLX) 的股價經過分割調整後僅為0.32美元，而根據最新市場數據，其股價已來到88.09美元，漲幅驚人。隨著下週即將發布第四季財報，市場高度關注其廣告業務的成長潛力。

從DVD租賃到原創內容的策略轉型

回首19年前，Netflix(NFLX) 推出的串流服務畫質甚至低於DVD，當時每月5.99美元的方案僅提供訂閱戶6小時的串流時數。然而，公司在2008年做出了革命性的轉變，向DVD租賃訂閱戶提供免費的無限量串流服務。

到了2010年，執行長瑞德·哈斯廷斯（Reed Hastings）確認公司已從郵寄DVD的業務根基完成轉型。隨後兩年內，Netflix(NFLX) 開始製作《紙牌屋》（House of Cards）和《莉莉海默》（Lilyhammer）等原創內容，這不僅鞏固了其市場地位，更為後來的競爭對手如 Apple(AAPL)、Amazon(AMZN)、HBO(WBD)、Hulu(DIS) 和 Disney+(DIS) 鋪平了道路。

全球訂閱戶估計突破3.15億大關

經過近20年的發展，Netflix(NFLX) 目前估計在全球擁有超過3.15億名訂閱戶，儘管公司政策已不再定期公布官方的詳細統計數字，但其龐大的用戶基礎仍是市場領頭羊。

相較於當年起步時的微薄股價，Netflix(NFLX) 的市值成長見證了串流媒體時代的崛起。這段從實體租賃轉向數位匯流的歷程，已成為美股市場中經典的企業轉型案例。

市場聚焦Q4財報表現與獲利預期

展望未來，投資人正密切關注 Netflix(NFLX) 下週即將公布的第四季財報，這將是媒體類股的重要風向球。市場預期 Netflix(NFLX) 第四季的營收將達到119.7億美元，每股盈餘（EPS）預計為0.55美元。

這份財報數據將檢驗公司在競爭激烈的串流環境中，是否能持續保持營收成長動能，以及其獲利能力是否符合華爾街預期。

韋德布什看好廣告營收將成主要動能

針對未來的成長策略，韋德布什（Wedbush）分析師 Alicia Reese 指出：「Netflix(NFLX) 在全球廣告業務上仍有許多成長空間，這一點不容忽視。」該機構預測，廣告營收將在2026年成為 Netflix(NFLX) 的主要營收驅動力，並在2027年迎來更多重大機遇。

雖然部分量化分析與市場觀點目前將該股評級列為「持有」，但多數華爾街分析師仍持樂觀態度，普遍給予「買進」評級，顯示法人圈對其長線發展仍具信心。