【即時新聞】J.Jill預期第四季銷售將下滑5%至7%，推動2026年成長策略

J.Jill(JILL)執行長Mary Coyne在第三季財報電話會議上表示，公司在第三季表現穩健，營收達到預期高點，現金流生成良好。她指出，外套和下裝，特別是時尚丹寧、仿麂皮和全皮外套的客戶反應強烈。此外，公司在行銷策略上取得成功，包括減少型錄發行並加強數位行銷，吸引新客戶。隨著假期的臨近，市場競爭變得激烈，客戶對價格的敏感度增加，假日產品的銷售未如預期。

三大策略重點：產品、客戶體驗與營運效率

Coyne強調三大策略重點：產品組合的演變、客戶旅程的提升以及營運效率的改善。她提到，小型產品系列如睡衣、旅行套裝和羊絨的初步成功，以及紐約的本地化商品試點計畫。公司將推出新的非現金忠誠度計畫，並任命Viv Rettke為首席成長官，以推動電子商務和AI計畫。

第四季展望：銷售預期下滑

財務長Mark Webb表示，預期第四季銷售將下降約5%至7%，總體可比銷售將下滑6.5%至8.5%。調整後的EBITDA預計在300萬至500萬美元之間，反映出由於促銷活動增加和500萬美元的關稅影響，毛利率受到壓力。全年銷售預期較2024財年下降約3%，可比銷售下降約4%。

第三季財務結果：銷售與毛利率下降

Webb報告指出，第三季總公司可比銷售較前一年同期下降0.9%，總銷售額約為1.51億美元，符合預期高點，較2024年第三季下降0.5%。直接渠道銷售同比增長2%，而商店銷售下降2.6%。毛利約為1.07億美元，毛利率為70.9%，由於關稅壓力下降50個基點。

市場反應與未來挑戰

分析師對假期疲軟、促銷強度、定價策略和關稅壓力表示擔憂，對短期需求持稍微負面的看法，但對公司適應能力和測試表示興趣。管理層強調戰略計畫和營運紀律，但對第四季和消費者情緒的回應更為謹慎。

總結

管理層強調，儘管當前環境促銷活動密集且客戶價格敏感度影響業績，公司仍專注於產品組合演變、提升客戶體驗以及利用技術提高營運效率。儘管面臨短期壓力，管理層仍對基礎策略充滿信心，並認為公司已做好準備迎接未來的機會。

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