Meta將於12月16日更新廣告系統，AI互動影響廣告推薦

Meta Platforms(META)宣布，將於12月16日更新其廣告推薦系統，利用生成式人工智慧與用戶的互動來影響廣告和內容展示。這項更新將從10月7日開始通知用戶，並強調Meta致力於將其數十億美元的AI投資與核心線上廣告業務更緊密結合。Meta在第二季財報中提到，AI計畫預期將使2026年的年度支出成長率高於2025年。

Meta AI助理功能擴展至多個平台

Meta目前透過Meta AI數位助理提供生成式AI功能，這些功能已整合至Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等應用程式中。Meta AI也提供獨立應用程式和網站，讓用戶可以像使用OpenAI的ChatGPT一樣進行互動，例如提供路線或生成影像。Meta表示，Meta AI的月活躍用戶數已超過10億，這包括整合於各應用程式中的使用者。

廣告與內容推薦系統透明化

Meta的隱私與數據政策經理Christy Harris表示，這項更新是Meta個人化努力的自然延伸，將有助於提供更好的推薦。她強調，雖然許多人已經預期Meta會將生成式AI互動納入廣告定位和內容推薦，但公司希望在實施前保持透明，提前告知用戶。

用戶互動影響內容推薦

Harris舉例說明，當用戶與Meta AI討論家庭度假計劃時，這些對話可能會影響他們在Facebook上被推薦觀看的Reels短片內容，例如家庭友善的旅遊目的地或酒店廣告。此外，用戶在使用Ray-Ban Meta眼鏡時與Meta AI的語音互動也將影響推薦引擎。若用戶未與Meta AI互動，更新將不適用於他們。

更新計畫將在英國和歐盟推出

Harris表示，這項推薦系統更新將在英國和歐盟推出，並遵循Meta的常規監管更新流程。用戶無法選擇退出此次更新，但若不與Meta AI互動，更新將不會影響他們。