【即時新聞】Bath & Body Works(BBWI)關閉92家門市，股價卻爆量狂飆逾7%！

隨著消費習慣快速轉向網路購物，知名香氛品牌Bath & Body Works(BBWI)正在悄悄重塑其業務版圖。這並非單一季度的業績疲軟所致，而是反映了整體零售業的重大轉變。近年來傳統購物中心的人潮逐漸減少，為了因應此趨勢，該公司開始放緩實體店面擴張速度，並重新思考與消費者的互動方式。

撤出傳統購物中心，全球已關閉92家門市

根據最新的財報數據指出，自2025年2月以來，Bath & Body Works(BBWI)已在全球關閉92家門市，其中包含美國的62家與海外的30家。單看第四季，該公司就在北美關閉了28家店鋪，國際市場也減少了7家。這波關店潮主要集中在傳統購物中心內，顯示出品牌正積極轉向非購物中心的實體店策略。目前，該公司約有60%的門市位於購物中心之外，且近期在北美新開的店面全數採用此策略。雖然並未全面停止擴張，但預期未來將採取更謹慎且以效率為導向的成長模式。

營收面臨衰退壓力，啟動上億美元節流計畫

實體店面的轉型背後，隱藏著營收下滑的壓力。展望2026財年，公司預估淨銷售額將較前一年同期衰退2.5%至4.5%。為了應對挑戰，Bath & Body Works(BBWI)在2025年底推出了「消費者優先」策略，並同步啟動名為「成長燃料」的多年期成本節約計畫。該計畫目標在兩年內省下2.5億美元，其中約1.75億美元已納入2026年的財務預期中。公司強調，簡化營運流程、加速決策效率以及提升整體生產力，將是這次企業轉型的核心關鍵。

積極拓展數位版圖，產品正式進駐亞馬遜

儘管過去以升級的實體店面體驗聞名，Bath & Body Works(BBWI)如今正將資源大幅傾斜至數位通路與第三方分銷平台。執行長Daniel Heaf在財報會議中表示，品牌的目標是確保能在消費者常使用的平台上發揮影響力。作為這項策略的重要里程碑，該公司於2026年2月正式在亞馬遜(AMZN)美國站推出精選產品，藉此觸及龐大的線上消費客群。此舉也符合產業大趨勢，數據顯示美國電子商務支出在2024年達到約1.34兆美元，預計到2030年將突破2.5兆美元大關。

實體店面仍具價值，虛實整合成為未來趨勢

儘管電商快速崛起，實體零售仍佔據主導地位。研究指出，2025年實體店面銷售額高達14.4兆美元，佔總零售額的極大比例，遠勝於電子商務。分析師認為，實體店面在創造營收與開發替代收入來源上仍扮演重要角色，必須與數位管道協同合作以實現投資回報最大化。麻省理工學院學者也強調，零售商必須結合營運效率與以客為尊的創新，例如利用人工智慧與數據分析來優化商品配置。零售業的未來將是線上與線下的混合體，企業必須在維持品牌差異化的同時，將實體店整合到全通路策略中，否則將面臨持續萎縮的風險。

BBWI公司簡介與最新市場交易表現

Bath & Body Works(BBWI)是一家專業的家庭香氛和芳香身體護理零售商，旗下擁有Bath & Body Works、C.O. Bigelow和White Barn等品牌。該公司大部分業務來自北美市場，未來的成長動能預期將來自門店重組、數位與國際通路的拓展，以及男士與唇部護理等新品類的擴張。在最新一個交易日中，Bath & Body Works(BBWI)收盤價為19.41美元，上漲1.37美元，漲幅達7.59%，單日成交量來到9,855,558股，成交量變動較前一日大幅增加90.86%。