美國線上假期銷售預測：食品與化妝品銷售表現亮眼

根據Adobe的預測，美國今年假期的線上銷售額將較前一年同期增長5.3%，達到2534億美元。雖然這一增長速度較去年11月1日至12月31日期間的8.7%有所放緩，但預計將有創紀錄的10天，單日消費額將超過50億美元。Cyber Week（網絡星期）將在11月底開始，預計將推動本季17.2%的總支出，達到437億美元。

Cyber Monday與黑色星期五的預期增長

雖然10月已經有早期的線上購物促銷，但12月1日的Cyber Monday仍被預測為本季最大的線上購物日，預計銷售額將達142億美元，較前一年同期增長6.3%。11月28日的黑色星期五預計增長更高，預計將上升8.3%至117億美元。

感恩節與行動裝置購物趨勢

感恩節預計消費者將在線上花費64億美元，較前一年同期增長4.9%。行動裝置再次被預期成為本季主導的購物平台，線上支出占比將創下56.1%的新高。這種向行動購物的轉變最近大幅加速，2020年假期季時，行動裝置僅占線上支出的40%。

購物靈活性與折扣趨勢

Adobe指出，消費者今年假期季對於管理預算的靈活性需求增加，即購即付的支出預計將增長11%至202億美元。此外，電子產品、家電、家具和玩具類別的折扣預期顯著。

主要與小型類別的銷售預測

本季超過一半的線上支出預計將由三大類別驅動：電子產品（575億美元，較前一年同期增長4.2%）、服裝（476億美元，增長4.4%）、家具（311億美元，增長6.5%）。預期增長超過整體零售增速的小型類別包括食品（235億美元，增長9.2%）和化妝品（84億美元，增長9.1%）。

熱銷商品與相關股票

預期本季的熱銷商品包括遊戲主機如Nintendo Switch 2、Sony PlayStation 5和Xbox Series X，以及遊戲如Donkey Kong Bananza、Elden Ring: Nightreign、Madden NFL 26、NBA 2k26、EA Sports FC 26和Call of Duty: Black Ops 7。熱門玩具預計包括Disney Stitch Puppetronic、Labubu Dolls、MrBeast Lab Toys、Fisher-Price Little People、LEGO套裝和Mini Brands Capsules。相關股票包括亞馬遜(Amazon, AMZN)、Wayfair(W)、Etsy(ETSY)、百思買(Best Buy, BUY)、Dick's Sporting Goods(DKS)、美泰兒(Mattel, MAT)、孩之寶(Hasbro, HAS)、Target(TGT)、沃爾瑪(Walmart, WMT)、梅西百貨(Macy's, M)、Kohl's(KSS)、迪士尼(Disney, DIS)、電子遊戲(Electronic Games, EA)、任天堂(Nintendo, OTCPK:NTDOY)、微軟(Microsoft, MSFT)、惠而浦(Whirlpool, WHR)和索尼(Sony, SONY)。