【即時新聞】Nike(NKE)股價大跌超過一成，啟動全新策略挑戰營運重回成長軌道

運動服飾面臨通膨與供應鏈考驗

過去五年標普500指數上漲約73%，但大型運動品牌卻面臨嚴峻考驗。Nike(NKE)在2026年股價已下跌11%，自2021年以來跌幅更超過50%。同業也難逃大環境衝擊，截至3月10日，愛迪達(ADDYY)股價下跌51%，Under Armour(UAA)跌幅更高達65%。這反映出整個產業正受到通貨膨脹、關稅及供應鏈中斷的影響，同時也面臨針對特定運動領域的利基型品牌競爭。

啟動Win Now策略重建批發通路

為了扭轉劣勢，Nike(NKE)正積極推動內部稱為「Win Now」的重組計畫。這項策略自去年發布的高層人事異動開始，品牌正在調整分銷模式，降低對消費者直營業務的依賴。目前公司正重新建立與百貨公司及亞馬遜(AMZN)的批發合作關係，這也是自2019年切斷與亞馬遜(AMZN)合作後的重大轉變。同時，管理層承諾將重新聚焦於產品創新與設計，力求奪回產業領導地位。

財務基本面穩健且連續24年增加股息

儘管轉型策略需要幾個季度才能見效，但公司的財務護城河依然穩固。在最近一季的財報中，公司實現了1%的溫和營收成長。更重要的是，資產負債表保持健康，與現金、短期投資和應收帳款相比，債務負擔處於可控範圍內。此外，公司已連續24年提高股息，展現了對股東回饋的承諾。目前遠期本益比略低於23倍，PEG比率為1.26，顯示估值處於合理區間。

執行長回歸有望引領品牌逐步復甦

擁有超過三十年資歷的執行長Elliott Hill於2024年回歸後，市場對品牌重整旗鼓的預期逐漸升溫。雖然宏觀經濟壓力持續存在，且市場飽和導致競爭加劇，但該品牌在體育文化中的核心地位並未動搖。憑藉吸引頂尖人才的能力與全球高端運動品牌的定位，公司具備在未來幾年內逐步復甦的潛力，市場正密切關注其長期轉型策略的實際成效。

Nike(NKE)公司簡介與昨日股市行情

Nike(NKE)是全球最大的運動鞋與服飾品牌，主要產品涵蓋跑步、籃球、足球等領域，其中鞋類佔其總銷售額約三分之二。旗下核心品牌包含Nike、Jordan與Converse。公司透過直營店、加盟店、第三方零售商及涵蓋逾40國的電子商務平台向全球銷售產品。Nike(NKE)昨日收盤價為53.98美元，下跌0.15美元，跌幅0.28%，成交量為14,377,102股，成交量較前一日變動-22.75%。