【即時新聞】Levi Strauss調整策略！出售Dockers資產並深化Target合作力拚轉型

聚焦核心品牌並透過授權模式優化資源配置

為了重新集中資源於核心業務，Levi Strauss(LEVI) 正在進行重大的投資組合調整。公司已決定將秘魯地區的 Dockers 業務出售給 Authentic Brands Group，交易金額達3.11億美元。這項策略性舉措旨在剝離非核心資產，讓管理層能將注意力與資金更有效地集中在最具成長潛力的 Levi's 品牌上，藉此精簡營運結構並提升資本運用效率。

進駐逾千家Target門市鎖定大眾消費市場

除了精簡資產，Levi Strauss(LEVI) 正積極擴大與美國零售巨頭 Target(TGT) 的合作關係。根據計畫，Levi's 品牌將進駐超過1,000家 Target 門市，並預計在2026年春季將女性產品線擴增近20%。這項擴張策略顯然是為了接觸更多注重性價比的消費者，據悉大部分款式售價將低於60美元。透過深入大眾零售通路，公司期望能在大環境挑戰下維持營收動能。

平衡高端定位與大眾通路面臨同業激烈競爭

投資人目前最關注的焦點在於，Levi Strauss(LEVI) 如何在擴大市占率與維持品牌溢價之間取得平衡。雖然進駐 Target(TGT) 能帶來流量，但也可能增加品牌在折扣通路曝光的風險。此外，美國大眾零售市場競爭激烈，包括 VF Corp(VFC) 旗下的 Wrangler 與 Lee，以及 Gap(GAP) 旗下的 Old Navy 都在爭奪貨架空間。因此，在 Target 的產品組合、定價策略及店內陳列的執行力，將直接影響 Levi's 的利潤率與品牌形象。

投資人應關注新通路銷量與出售資產資金用途

展望未來，市場將密切觀察2026年春季擴大鋪貨後的實際成效，特別是女性產品在 Target(TGT) 的銷售狀況，以及是否需要依賴大幅折扣來推動庫存去化。同時，公司從出售 Dockers 秘魯業務獲得的3.11億美元資金將如何重新配置，以及未來是否會有更多地區性或品牌性的資產剝離，都是影響股價走勢的關鍵因素。Gap(GAP) 和 VF Corp(VFC) 等競爭對手的反制措施，也將影響 Levi's 此次通路擴張的最終價值。

關於 Levi Strauss(LEVI)

Levi Strauss & Co 直接或通過第三方和授權商，為男性、女性和兒童設計、行銷和銷售產品，產品涵蓋牛仔褲、休閒褲、連衣裙、上衣、短褲、裙子、夾克、鞋類和相關配飾，旗下品牌包括 Levi's、Dockers、Signature by Levi Strauss & Co. 和 Denizen。該公司依據美洲、歐洲和亞洲三個區域部門管理其業務，其中美洲是主要的營收來源。

**Levi Strauss(LEVI) 昨日股市資訊**

收盤價：22.1600

漲跌：下跌 (根據漲跌幅推算)

漲跌幅(%)：-1.77%

成交量：1,615,401

成交量變動(%)：4.14%