【即時新聞】漢堡王母企餐飲品牌國際(QSR)同店銷售增5.8%勝麥當勞！強勢升級菜單搶420億美元早餐商機

在第一季的漢堡大戰中取得重大勝利後，漢堡王母公司餐飲品牌國際(QSR)現在將目光轉向了主要競爭對手麥當勞(MCD)。這一次，漢堡王準備大力推廣其可頌三明治，長久以來這款產品一直是麥當勞滿福堡的直接競爭對手。

漢堡王美國與加拿大總裁Tom Curtis在接受財經媒體訪問時表示：「我們的早餐業務表現一直很穩定，但我認為它就像華堡一樣，需要進一步的升級，目前團隊正致力於早餐品項的改良。」雖然他拒絕透露具體的細節，但暗示消費者很快就會看到成果，並強調未來將提供更升級的用餐體驗與可頌產品。

迎戰通膨與通勤潮，速食業搶食420億美元大餅

目前漢堡王與其經典的早餐三明治在市場排名中僅位居第五，落後於麥當勞(MCD)、星巴克(SBUX)、溫蒂漢堡(WEN)以及Dunkin'。然而，早餐市場的利潤相當豐厚，即便只是從麥當勞等競爭對手手中搶下一小塊市占率，也能帶來決定性的改變。美國的速食早餐產業已經發展成一個龐大的經濟引擎，目前單在美國的年銷售額就高達大約420億美元。

隨著消費者恢復疫情前的通勤模式，加上在持續的食品通膨下尋求「高CP值」的早晨餐飲選擇，到了2026年初，早餐將成為速食餐廳最重要的成長動能，佔整體產業客流量將近25%。這龐大的需求讓各大速食品牌無不卯足全力，試圖在這個極具潛力的市場中擴大版圖。

首季同店銷售亮眼，全面鎖定市占爭奪戰

漢堡王在今年已經交出一張亮眼的成績單。母公司餐飲品牌國際(QSR)本週表示，旗下漢堡王美國連鎖店在第一季的同店銷售額成長了5.8%。Bernstein分析師Danilo Gargiulo指出，這項結果優於整體速食餐飲業平均達五個百分點以上。同時，這項數據也擊敗了競爭對手麥當勞(MCD)，麥當勞公布的第一季美國業務同店銷售額成長率為3.9%。

面對激烈的市場競爭，Tom Curtis坦言這是一個零和遊戲，因為整體速食早餐類股的市場規模並沒有在擴大。不過他也充滿信心地強調：「我們已經向自己證明，只要能提供更好的體驗和更優質的核心產品，就絕對能夠實現成長。」顯示出漢堡王對於接下來的市場爭奪戰已經做好萬全準備。