Unilever與Ben & Jerry's的合作關係面臨挑戰，品牌價值觀不容妥協

自2000年被英國跨國消費品公司Unilever收購以來，Ben & Jerry's一直以其獨立董事會運作，並保持其進步的社會活動主張。然而，這段合作關係在25年後面臨挑戰，Ben & Jerry's堅持其價值觀，拒絕被迫沉默。自1978年創立以來，Ben & Jerry's不僅僅是一個冰淇淋品牌，社會正義一直是其核心價值。

Unilever承諾支持Ben & Jerry's社會使命

在與Unilever的協議中，Ben & Jerry's作為獨立子公司運營，員工受到保護，社會正義承諾得以延續。Unilever承諾將Ben & Jerry's 7.5%的利潤投入到基金會，並每年捐贈500萬美元以支持該基金會及其他社會計畫。然而，這些承諾後來被發現並不具法律約束力，這讓Ben & Jerry's的創辦人之一Ben Cohen感到震驚。

Ben & Jerry's與Unilever的衝突升級

2021年，Ben & Jerry's宣布不再於被占領的巴勒斯坦領土（包括約旦河西岸和東耶路撒冷）銷售冰淇淋，因為這與其價值觀不符。此舉引發了與Unilever的法律糾紛，Ben & Jerry's指控Unilever違反2000年的合併協議，並聲稱Unilever試圖拆散其董事會。

政治壓力下的品牌價值堅持

Ben & Jerry's在2025年修訂其對Unilever的訴訟，指控Unilever的冰淇淋部門總裁Peter ter Kulve禁止品牌發表有關墮胎、氣候變遷、最低工資和全民醫療的聲明，因為這些聲明提及川普。該品牌認為這種壓力損害了其社會使命和品牌完整性。

Ben & Jerry's尋求獨立運營

隨著Unilever將Magnum Ice Cream Company分拆，Ben & Jerry's呼籲能夠再次獨立運營，並強調其品牌價值不應被政治壓力所削弱。即使面臨挑戰，Ben & Jerry's仍堅持其信念，期待能回歸以價值觀為驅動的運營模式。