Wingstop加速全球擴張，預計2026年實現中雙位數成長

Wingstop Inc. (WING)的總裁兼執行長Michael Skipworth在2025年第三季度的財報會議中強調，公司正加速全球擴展，目標是達到超過10,000家餐廳。自2025年初以來，公司在全球開設了369家新餐廳，達到19%的成長率，系統銷售額在過去12個月內增長了13%，超過50億美元。然而，第三季度同店銷售下滑5.6%，主要是因為不同地區和消費群體的需求疲軟。Skipworth對品牌的基本面仍然有信心，並指出Wingstop Smart Kitchen等策略的早期成功。

全球擴張與市場策略

Wingstop在全球的擴張步伐加快，最近在GCC、法國和荷蘭開設了新店，並計劃進軍愛爾蘭、泰國和義大利。此外，公司在印度簽署了一項重要協議，目標是在當地開設超過1,000家餐廳。財務長Alex Kaleida指出，第三季度的系統銷售增長10%，淨新增餐廳114家，持續第五個季度新增超過100家餐廳，顯示出公司資產輕量化特許經營模式的韌性。

財務表現與未來展望

Wingstop更新了全年預測，預計2025年美國同店銷售將下降3%至4%，反映出近期消費者數據和宏觀經濟疲軟。公司將2025年全球單位增長指引提高至475-485家新餐廳，並預計2026年實現中雙位數的增長。第三季度總收入增長8.1%至1.757億美元，調整後的EBITDA增長19%，達到6,360萬美元，創下單季最高紀錄。

市場挑戰與應對策略

Wingstop面臨的挑戰包括銷售疲軟，特別是在低收入和中等收入消費者中。宏觀經濟環境和消費壓力是持續的挑戰，快速擴張可能帶來市場飽和風險。為應對這些挑戰，公司將持續投資於Smart Kitchen、行銷及忠誠度計畫，並專注於保護單位經濟效益和品牌長期健康。

總結

儘管同店銷售和消費者需求短期內出現疲軟，Wingstop管理層仍對公司的基本面充滿信心。隨著Smart Kitchen平台的全國推廣，新行銷活動的推出，以及Club Wingstop忠誠度計畫的即將啟動，管理層相信這些策略將支持持續的全球擴張，並為合作夥伴和股東帶來最佳回報。