【即時新聞】Shein進軍美國書籍市場，挑戰Amazon

Shein自2015年進入電商市場以來，逐步侵蝕Amazon(AMZN)的全球市佔率，靠著極低價產品吸引消費者。然而，川普政府取消小額免稅額度及新增中國關稅，使Shein的成本上升，儘管該公司透過「一價全包」策略降低消費者的驚訝費用，仍難以避免價格上漲。即便如此，Shein在2024年的全球營收仍增長20%至370億美元，但稅前利潤卻較前一年下降13%至13億美元。

Shein推出線上書店，合作對象為Alibris

Shein與位於加州的Alibris合作，在美國推出線上書店，提供超過10萬種書籍，包括學生可負擔的教科書。Alibris是一個專為獨立賣家提供的平台，擁有超過2億件商品，範圍涵蓋書籍、音樂及電影。Shein美國市場總經理George Chang表示，這次合作讓Shein能以更低的運費和更快的配送速度提供書籍，並可能改善利潤率。

Shein提供學生更便宜的教科書選擇

Shein進入書籍市場的時機正值美國大學學費不斷攀升之際。根據Education Data Initiative的數據，目前美國四年制公立大學的平均學費為9750美元，而外州學生則需28386美元。儘管教科書在整體教育支出中所占比例不大，但對許多學生來說仍是沉重負擔。Shein提供的平價教科書雖無法解決學生債務危機，但在高價的學術出版市場中，提供了一個更實惠的選擇。

Amazon仍是電商巨頭

即使面臨競爭，Amazon(AMZN)依然是電商領域的巨頭，無論在營收、產品種類或全球基礎設施上都遠超Shein。根據Amazon的2024財報，其營收增長11%至6380億美元，稅前利潤更是大幅增長86%至686億美元。Amazon的強大基礎設施和快速適應市場變化的能力，使其能吸收部分關稅成本，並將節省的成本轉嫁給消費者，進一步鞏固其市場領導地位。