【即時新聞】亞馬遜(AMZN)震撼宣布停產平價Fire平板！全新Alexa系列大漲逾倍直逼蘋果，AI加持能否帶動獲利爆發

告別低價搶市策略，亞馬遜全面進軍高階平板市場

亞馬遜(AMZN)近日正式發表全新、價格更高的「Alexa」系列平板電腦，同時宣布將逐步淘汰主打高性價比的「Fire」產品線。這項決策標誌著這家電子商務巨頭在硬體裝置戰略上的重大轉變。全新推出的機型包含8吋、11吋及12吋版本，定價落在230美元至550美元之間，目前已開放預購，預計於10月14日開始出貨。

過去，亞馬遜(AMZN)習慣以接近製造成本的極低價格銷售硬體設備，目的是為了透過硬體帶動利潤更高的周邊服務，例如電影、有聲書訂閱或推動旗下電商平台的買氣。然而，自執行長賈西於2021年接任以來，公司正積極採取措施，期望能直接從硬體部門獲取更多實質利潤。

頂規售價翻倍看齊蘋果，強襲高階市場版圖

作為本次陣容中最高階的機型，售價高達550美元的Alexa Tablet 12 Pro，價格是原本入門款Fire HD 10（155美元）的兩倍以上。這樣的定價策略使亞馬遜(AMZN)的產品定位更加貼近競爭對手蘋果(AAPL)的iPad系列，目前iPad的價格區間約在449美元至1199美元之間。

為了支撐更高的售價，亞馬遜(AMZN)在硬體規格上進行了全面升級，不僅採用更堅固耐用的鋁製背蓋、更高解析度的螢幕與更快速的處理器。在最高階的12 Pro機型上，更導入了與康寧合作開發的「Nanomatte」顯示技術，大幅降低螢幕反光問題，力求在質感與效能上與市場上的頂級平板並駕齊驅。

捨棄自家系統擁抱Google，AI助理化身螢幕神隊友

值得注意的是，全系列新機將全面改用Google(GOOGL)的Android作業系統。這是一項重大變革，過去的機型皆採用亞馬遜(AMZN)自家的客製化Fire OS，導致用戶能下載的應用程式數量受限。如今轉向開放的Android生態圈，將大幅提升設備的實用性與應用程式豐富度。

此外，這也是亞馬遜(AMZN)首度將旗下知名的語音助理品牌「Alexa」與平板設備深度結合。新平板主打強大的「螢幕智慧分析」AI功能，用戶可以要求Alexa辨識螢幕上的畫面並給出建議或採取行動。例如，當用戶在觀看烹飪影片時，可以直接請Alexa將影片中的廚具加入購物車，或是將畫面中的賽事轉播時間直接登錄到日曆中，實現無縫的智慧生活體驗。

記憶體成本攀升成隱憂，舊款Fire用戶仍享四年支援

此次新品發布正值全球記憶體價格歷史性飆漲之際。今年8月，亞馬遜(AMZN)就曾因記憶體短缺而調漲部分硬體價格；蘋果(AAPL)與任天堂等科技大廠也都在今年陸續調升旗下產品售價。儘管亞馬遜(AMZN)高層在受訪時否認記憶體成本上漲是此次Alexa平板定價較高的主因，但也坦言在不妥協品質的前提下，要在合理價格內打造高階平板確實是一大挑戰。

針對現有廣大的Fire平板用戶，亞馬遜(AMZN)承諾，在最後一批設備出貨後的四年內，將持續提供相關技術支援，消費者仍可照常使用現有設備。不過，公司已明確表示將不再生產全新的Fire系列平板，這也宣告了一個平價平板時代的正式落幕。