【即時新聞】串流巨頭Netflix(NFLX)首季營益率飆破32%！廣告業務迎爆發，獲利能力再創歷史高峰

Netflix(NFLX) 過去十年的股價大漲近 800%，為股東創造了豐厚的回報。這般強勁的股價表現主要歸功於營收與營業利益率這兩項關鍵指標的卓越成長。儘管 Netflix(NFLX) 的廣告業務規模雖小但正快速擴張，加上穩定的會員成長與價格調漲，都有助於帶動營收持續攀升。然而，市場對於這家串流先驅能否長期維持營業利益率的擴張，仍抱持些許關注。

營業利益率強勁反彈，獲利表現逐年攀升

觀察 Netflix(NFLX) 近年的年度營業利益率表現，顯示該公司不斷在商業模式中創造出更多獲利空間。回顧過去財務數據，2021 年營業利益率達 20.9% 後，2022 年一度回跌至 17.8%。但隨後即展開強勁反彈，2023 年攀升至 20.6%，2024 年達 26.7%，而 2025 年更進一步提升至 29.5%。

內容支出控制得當，首季營益率再創新高

這股獲利成長動能至今依然強勁。在最新公布的 2026 年第一季財報中，Netflix(NFLX) 營業利益率高達 32.3%，較去年同期的 31.7% 進一步擴張。財務長 Spencer Neumann 在年初的電話會議中指出，公司的策略是讓內容支出的成長速度低於營收成長，藉此推升營業利益率。這為 Netflix(NFLX) 如何在不減少新影集與電影供應的情況下，持續提升獲利能力提供了明確的藍圖。

廣告業務翻倍成長，有望成為獲利新動能

管理層在致股東信中補充，目前仍有充足的空間來提升利潤，目標是每年都能維持營業利益率的成長。同時，公司預估 2026 年全年營業利益率可達 31.5%，顯示整體的向上趨勢依然完好。此外，Netflix(NFLX) 的廣告業務將成為重要的催化劑。管理層預估今年廣告營收可達 30 億美元，將是 2025 年的兩倍左右，隨著該業務的高速成長，有望為整體的營業利益率帶來顯著貢獻。

高估值伴隨激烈競爭，未來擴張動能成關鍵

如果這項關鍵獲利指標能在未來十年持續成長，且營收保持雙位數增幅，將有助於支撐 Netflix(NFLX) 目前超過 31 倍本益比的高估值水準。然而，如果激烈的串流媒體市場競爭迫使 Netflix(NFLX) 大幅增加內容支出以留住訂閱戶，進而壓抑營業利益率，股價可能將面臨回跌風險。反之，若營業利益率能長期穩健擴張，這檔股票仍具備強大的上漲動能。

Netflix(NFLX)公司簡介與最新股價資訊

Netflix(NFLX) 的主要業務是提供影音串流點播服務，目前在全球幾乎所有國家都可以使用，但中國除外。該公司主要透過訂閱服務產生收入，並向各種消費電子設備提供原創與第三方數位影音內容。Netflix(NFLX) 是全球最大的訂閱制隨選視訊平台，全球擁有超過 3 億名訂閱戶。近年來也推出支援廣告的訂閱方案，進一步拓展廣告市場收入。最新交易日數據顯示，Netflix(NFLX) 收盤價為 97.31 美元，下跌 10.48 美元，跌幅達 9.72%，當日成交量為 125,958,732 股，成交量較前一日變動 94.00%。