【即時新聞】Nike轉型路遙股價受挫，富國銀行降評示警中國市場成最大隱憂

知名運動品牌 Nike(NKE) 的轉型之路似乎比預期更加漫長且艱難，這正在考驗市場投資人的耐心。知名財經主持人 Jim Cramer 指出，對於 Nike 表現不佳的情況感到擔憂，並認為其現任執行長 Elliott Hill 所主導的改革進度，顯著落後於其他消費巨頭的案例，例如由 Brian Niccol 掌舵後的 星巴克(SBUX)。目前市場觀察家普遍認為，相較於星巴克正在進行的艱難改革，Nike 的復甦腳步顯得更加遲緩，這導致投資人信心動搖，股價表現持續低迷。

富國銀行移除首選名單並下修獲利預期

面對 Nike(NKE) 的營運困境，華爾街機構也開始調整看法。富國銀行（Wells Fargo）週一將 Nike 從其「首選名單」（top picks）中移除，並大幅下修該公司 2027 會計年度的每股盈餘（EPS）預估值，數據遠低於華爾街普遍預期。分析師指出，雖然 Nike 在產品創新方面近期出現正面訊號，且庫存去化的工作也即將進入尾聲，同時美國本土市場展現出復甦跡象，但整體而言，國際成長動能的疑慮使得短期前景依然嚴峻。

大中華區營收衰退幅度擴大且競爭加劇

中國市場的疲軟是富國銀行看淡 Nike(NKE) 後市的主因，也是導致該公司股價承壓的關鍵因素。根據數據顯示，Nike 在大中華區的銷售額於 2026 會計年度第二季年減近 17%，衰退幅度較第一季的 9% 進一步擴大。分析師認為，中國市場仍深受大幅折扣戰與當地品牌激烈競爭的壓力影響，復甦之路漫長。儘管執行長 Elliott Hill 強調中國是重要優先市場，並已採取包括開設運動主題門市等多項策略試圖挽回市佔率，但市場觀察家形容這如同「水桶上的漏洞」，必須盡快修補。儘管面臨逆風，富國銀行目前仍維持該股的買進評級，目標價設定在 65 美元。

全球最大運動品牌Nike營運概況與股價表現

Nike(NKE) 是世界上最大的運動鞋和服裝品牌，主要設計、開發和銷售六大類的運動服裝、鞋類、設備和配件，涵蓋跑步、籃球、足球、訓練、運動服和喬丹（Jordan）系列。其中，鞋類產品約佔其總銷售額的三分之二。旗下品牌包含 Nike、Jordan 和 Converse（休閒鞋）。公司透過直營店、加盟店及第三方零售商在全球銷售產品，並將生產外包給位於 30 多個國家的 300 多家工廠。根據最新交易日數據，Nike(NKE) 收盤價為 59.39 美元，下跌 1.62 美元，跌幅為 2.66%，成交量達 16,816,514 股，成交量較前一日增加 9.66%。