【美股新聞】蘋果Vision Pro計劃降規版，改變策略以解決銷量難題！

任芸葶

價格是你需要的，而價值是你得到的。

任芸葶

2024-06-20 14:35

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AAPL

圖/Shutterstock

放大鏡短評

蘋果此次調整Vision Pro的策略，從高端市場向大眾市場轉型，反映出公司對產品初期銷售表現的反思。然而，光靠降低價格恐無法完全解決問題，真正的挑戰是如何提升Vision pro的實際應用，使消費者感受到產品的價值。未來，蘋果需要在軟體生態系統和應用開發上投入更多，才能提升Vision Pro的市場接受度和長期銷售潛力。

新聞資訊

蘋果Apple (AAPL) 計劃推出價格較低的「降規版」Vision Pro，以擴大受眾。然而，專家指出，Vision Pro的最大問題在於缺乏實際應用場景，即使降低價格，銷售困境恐難改變。該產品即將在全球市場上市，能否吸引更多消費者，仍需觀察其應用價值是否能被充分展現。

蘋果下一代Vision Pro轉向降規版

蘋果(Apple)正調整其混合現實頭戴裝置Vision Pro的策略，計劃推出功能縮減的「降規版」。根據《The Information》報導，蘋果暫停了高階版本的開發，轉而專注於開發價格較低的版本，計劃於2025年底前發布。這一舉動旨在拓寬目標受眾，試圖在高昂價格阻礙下，重新點燃市場興趣。

售價高昂 引發銷量壓力

自今年2月推出以來，Vision Pro的高達3,499美元的售價令許多消費者望而卻步。分析師普遍預測，Vision Pro年銷量可能低於50萬台。蘋果原先的策略是，先以高價高端市場為主，吸引重度科技愛好者，然後再逐步擴展到更廣泛的消費群體。

應用場景匱乏是核心問題

然而，天風國際證券分析師郭明錤表示，Vision Pro面臨的真正挑戰並不在於價格，而在於缺乏實際的應用場景。他指出，許多早期用戶在嘗鮮後很快失去興趣，這反映出產品的應用價值未能充分展現。如果僅僅是推出降規版，可能無法根本解決這一問題。

進軍全球市場 能否提振銷量？

6月28日，Vision Pro將進入美國以外的市場，包括加拿大、德國、法國、澳洲、日本、韓國、新加坡和中國、香港等地。這將是蘋果測試其在國際市場上是否能延續銷售熱度的關鍵時刻。郭明錤認為，未來的需求是否能維持，取決於蘋果能否為Vision Pro建立清晰的產品定位和實用的使用場景，引導消費者充分了解產品的潛力。