AI平台流量一起變大，9月與10月廣告收入能否跟上？

 

Google流量穩定，AI 平台一起把搜尋市場做大

美國銀行引用 Similarweb 的最新數據顯示，Google(GOOGL) 的網路流量在生成式 AI 快速擴張下仍維持穩定。8 月全球每日平均網路造訪量年增 3%，達到 28 億次，這組數字先回答了一個問題：AI 聊天機器人分走注意力，卻沒有直接把 Google 的使用量打下來。

同一時間，各大 AI 平台的流量都在放大。Gemini 年增 261%，Claude 暴增 533%，Meta AI 增加 175%，Grok 也成長 10%。ChatGPT 的網頁流量年減 5%，降到 1.81 億次；若看月比，Google 持平，ChatGPT 增加 4%，Meta 增加 18%。這代表市場在擴張，平台之間的增長節奏卻不一樣。

 

美國市場的採用率還在往上走

美國銀行分析師 Justin Post 在報告中提到，美國市場的 Google 網站造訪量年增 3%，達到 5.34 億次。ChatGPT 年增 13%，流量約為 Google 的 6%。Gemini、Claude 與 Meta AI 也都維持翻倍等級的年成長，顯示美國用戶對 AI 工具的日常使用還在擴散。

月比來看，ChatGPT 增加 4%，Gemini 與 Claude 則各自小幅下滑 5%。這種差異很正常，因為 AI 產品的使用情境、行銷節奏、功能更新與開學季需求都會影響短期波動。就目前資料來看，美國市場的核心特徵仍是總量增加，而非單一平台吃掉全部成長。

 

行動端的增量，ChatGPT 最亮眼

在行動裝置每日活躍用戶上，8 月底 ChatGPT 年增 37%，達到 4.69 億人。Google 年增 12%，達到 23 億人。淨增用戶方面，ChatGPT 當月增加 2100 萬人，Google 增加 300 萬人，Gemini 增加 700 萬人，Claude 增加 40 萬人。這組數字說明，ChatGPT 仍是 AI 行動端擴張最明顯的產品之一。

我會把這組資料拆成兩層看。第一層是 Google 的用戶底盤仍然很大，而且成長沒有失速。第二層是 ChatGPT 的新增速度很快，尤其在行動端，這讓它在使用習慣上更有機會滲透日常搜尋、寫作與問答場景。兩者同時成立，市場也因此變得更大。

 

8 月的月增幅，帶有開學季因素

Justin Post 也提到，8 月 Google 的流量與用戶成長大致穩定，而 ChatGPT 的月增幅偏強，可能與開學季需求有關。這個解讀很重要，因為它把短期跳升和長期趨勢分開來看：月增可以反映季節性，年增才更接近平台的基本盤變化。

目前能確認的是，AI 技術普及正在擴大整個搜尋與問答市場的總量，Google 的使用量仍然穩固。競爭對手成長很快，Google 也沒有失去主導流量的能力。對投資人來說，這意味著市場討論重點已經從「誰會取代誰」轉向「搜尋、廣告、AI 入口會怎麼一起變大」。

 

9 月、10 月廣告數據會是下一個觀察點

真正開始牽動投資人的，會是 AI 廣告變現的進度。報告提到，ChatGPT 的用戶數已突破 10 億大關，年化營收率也達到 10 億美元，廣告成長開始被市場放大檢視。這條路徑還在早期，但它已經進入資本市場會盯的區間。

西方數位廣告市場規模超過 6,000 億美元，ChatGPT 今年還不會對整體市場造成重大衝擊。不過，9 月與 10 月的廣告數據，會更直接反映 AI 平台的變現能力與商業化速度。Google 的流量韌性、ChatGPT 的用戶增量、以及廣告收入能否跟上，接下來會一起決定市場怎麼重新定價這條賽道。