Google流量年增3%仍穩，AI廣告分流何時碰到核心收入？

 

Google 網路流量仍穩，AI 入口開始分流

美國銀行分析師 Justin Post 引用 Similarweb 的資料，描述了搜尋入口正在被 AI 重新分配。今年8月，Google 的全球每日平均網頁訪問次數年增 3%，達到 28 億次；ChatGPT 也在流量規模上維持高能見度，Gemini 則出現 261% 的跳升。

這組數字很重要，因為它把「AI 會不會吃掉搜尋」這個討論，拉回到可量化的層面。至少就今年8月的資料來看，Google 的使用量維持穩定，市場沒有看到單一 AI 入口把傳統搜尋整個掀翻。

 

ChatGPT、Gemini、Grok 的流量分化

Post 的拆解裡，ChatGPT 的全球網頁訪問次數年減 5%，降到 1.81 億次；Google 新產品 Gemini 則年增 261%。Meta 平台流量年增 175%，SpaceX 的 Grok 也小幅上升 10%。這代表 AI 相關產品的成長速度差異很大，市場仍在找尋真正能留住使用者的入口。

美國市場的表現也類似。Google 的美國網頁訪問量年增 3%，達到 5.34 億次；ChatGPT 年增 13%，但規模仍只約是 Google 的 6%。如果只看網頁端，Google 依舊是最穩的主導者，競爭者的成長更多反映新產品擴散，而非全面改寫搜尋習慣。

 

行動端的使用擴張，才是後續觀察重點

Post 同時提到，ChatGPT 的日活躍用戶年增 37%，達到 4.69 億；Google 的移動日活躍用戶年增 12%，達到 23 億。這裡的重點在於，網頁流量的變化和行動端使用成長，指向的市場含義不同。

Google 的優勢仍然在整體使用規模與分發能力；ChatGPT 的成長則集中在行動端滲透。若 AI 要進一步影響搜尋廣告，後續要看的會是使用頻率、停留時間，以及廣告主是否開始把預算往新入口移動。

 

廣告衝擊仍未全面出現，電話會議成為焦點

Post 也指出，目前尚未看到廣告市場受到重大影響。這點很關鍵，因為搜尋流量穩定，只代表入口仍有黏性；廣告收入是否受壓，還要看使用者行為有沒有從「搜尋」轉向「對話式取得答案」。

他提到，隨著 ChatGPT 用戶數突破 10 億，其最近的廣告收入預估已達每年 10 億美元。這會讓投資人更關注即將召開的廣告電話會議，因為市場要確認的，是 AI 產品的變現速度，以及這種變現是否開始碰到 Google 的核心廣告盤。對我來說，現在能確認的是 AI 正在擴張搜尋市場的使用方式；尚未確認的，則是這種擴張何時會明確反映到 Google 的廣告收入結構。