AI入口分走使用時間，Google與Meta的廣告優勢會被稀釋嗎？

 

Google 流量還在增長，AI 入口開始分流使用時間

最新流量數據把這場競局講得很清楚。Google 在全球搜尋與 AI 使用上仍維持優勢，ChatGPT、Gemini、Claude、Meta AI 也同步高速成長，廣告與生態布局開始切入超過 6,000 億美元的數位廣告市場。

Bank of America 引述 Similarweb 的今年 8 月全球網路流量資料指出，Google 全球每日平均網路訪問量年增 3％，來到 28 億人次。這個數字的意義在於，生成式 AI 大量普及之後，Google 的核心流量仍然穩定，沒有出現外界原先擔心的快速流失。

同一份資料也顯示，OpenAI 旗下 ChatGPT 網站流量年減 5％，約 1.81 億人次，但月比回升 4％。分析師把這個回升和開學季連在一起看，代表學生族群的使用需求仍會影響短期波動。

 

美國市場的流量成長，AI 入口開始分層

如果把鏡頭轉到美國市場，Google 在 8 月的網路訪問量年增 3％，達 5.34 億人次。ChatGPT 同期年增 13％，約為 Google 流量的 6％。這裡看到的是兩條線同時存在：Google 仍是最大入口，ChatGPT 也持續把自己的使用場景做大。

更快的成長出現在 Gemini、Claude、Meta AI 與 Grok。Google 旗下 Gemini 年增 177％，Anthropic 的 Claude 年增 432％，Meta Platforms(META) 的 Meta AI 年增 109％，SpaceX(SPCX) 旗下 Grok 也有 24％成長。這組數字顯示，各家科技公司都在把 AI 入口往自己既有的平台裡塞，目標很直接，就是提高黏著度與使用頻率。

行動端資料把這個趨勢講得更明白。8 月 Google 的行動 DAU 年增 12％，達 23 億人；ChatGPT 行動 DAU 年增 37％，來到 4.69 億人；Gemini 年增 284％，達 1.26 億人；Claude 年增 1,017％，突破 1,900 萬人；Meta AI 年增 583％，約 500 萬人；Grok 則成長 45％，達 900 萬人。Google 行動端新增約 300 萬 DAU，但 ChatGPT、Gemini、Claude 合計新增逾 2,800 萬人，新增使用者主要流向新興 AI 平台。

 

月比變化顯示，AI 使用正在分散到不同入口

月比資料補上另一層訊息。8 月 Google 網路流量大致持平，ChatGPT 月增 4％，Gemini 與 Claude 分別下滑 5％與 1％，Grok 持平，Meta AI 則月增 25％。這種波動顯示，AI 使用並沒有集中在單一產品，而是依照功能、族群與平台生態分散成多個入口。

Bank of America 分析師 Justin Post 的看法也偏向這個方向。他認為，Google 搜尋使用量目前仍穩定，AI 新平台的成長不等於把原有搜尋流量直接搬走，反而更像是把整體使用場景與停留時間拉長。這裡的重點很明確：市場觀察到的是使用時間被切分，而多平台並存的格局正在形成。

 

ChatGPT 開始變現，10 億美元廣告規模仍屬早期

商業模式的變化也開始浮現。Post 透露，ChatGPT 目前用戶數已超過 10 億人，廣告業務的年化營收規模約 10 億美元。這個規模放在西方約 6,000 億美元以上的數位廣告市場裡，還只是很小的一段，但它已經足以讓投資人開始盯住下一步的變化。

Post 提到，接下來 9、10 月的廣告投放效果會成為重要觀察點。原因很直接，對話式廣告一旦進入實測階段，廣告主、媒體與平台之間的權力分配會重新調整。品牌能掌握多少資料、曝光會集中在哪些平台、轉換率能否跑出差異，這些都會影響市場對廣告技術的定價方式。

 

Google、Meta 與 OpenAI 各自把 AI 接到不同入口

產業結構也在同步變化。Google 一方面透過 Gemini 強化自家搜尋與雲端產品的 AI 能力，一方面用生成式摘要與 AI 助理提升使用者體驗與停留時間，避免流量外流。Meta Platforms 則把 Meta AI 深度接到社群與通訊產品裡，直接借力社交關係網路。OpenAI 的 ChatGPT 與 Anthropic 的 Claude，則走平台與 API 雙軌，目標是成為各類應用程式的智慧核心。

這些布局說明，AI 競爭已經進到入口層與分發層。數字背後的故事，重心放在誰掌握使用者的第一個問題、第一個回應，以及第一個廣告位。Google 仍握有龐大流量，Gemini 的加速成長顯示它沒有只守在原地，Meta 與 OpenAI 也在各自的生態裡擴張版圖。

 

監管、隱私與內容分潤，將改寫廣告市場的節奏

市場也開始看到反向壓力。部分廣告主擔心，過度依賴單一對話式 AI 介面，會讓品牌曝光更集中，資料掌握度也會下降。隱私與偏誤問題已引來監管機關關注，AI 搜尋與推薦是否需要更嚴格規範，後續會影響平台的設計與變現模式。

另一個更長線的變化，來自內容分潤結構。若大量即時問答從傳統搜尋結果頁面轉向封閉聊天環境，原本依賴內容網站導流的廣告分潤方式會被重新定價。這代表市場看的不只是流量變化，還有廣告技術、內容供給與資料資產的重新分工。

Post 認為，今年 AI 廣告還不足以撼動 Google 或 Meta 的根基，但未來幾年若 ChatGPT 等平台持續擴大廣告規模，並建立 AI 原生廣告產品，市場會重新評估各家公司在廣告技術與資料資產上的相對位置。8 月數據先給出一個方向：Google 仍是流量龍頭，AI 入口已經開始重新分配使用時間與廣告預期，後續要看的，是廣告變現速度能否追上用戶成長。