【美股新聞】Netflix開鍘，挽留股東或嚇跑用戶？

Netflix(NFLX)昨日公布實施新用戶政策，針對共享家庭計劃的用戶開鍘，未來非同住之用戶可能無法使用相同方案。外界將此項政策歸因於其今年公布的數據中，以往亮眼的用戶年增長率從 24%掉到去年的 9%，導致今年以來股價已下跌41%。面對串流平台的高度競爭，Netflix一月時的漲價策略似乎在股價上不見起色，因此推測這次的政策很有可能是想藉由重拾過去亮眼的成長數據來挽回投資人信心，試圖拉回快要見底的股價。

華爾街日報報導，Netflix自從創立以來一直都反對廣告的出現，因此當其競爭對手Disney、HBO等投入大量預算在廣告業務時，Netflix將其資本用於強化影視內容。這樣首創的政策讓用戶喜歡使用平台、讓投資人對公司未來有信心。

不過，在歷經數年的使用者暴增潮後，Netflix還是迎來了增長率衰退的這一天，分析師表示，Netflix股價從去年11月的最高點一路下探，原因就是用戶增長數字的趨緩所造成，股東們雖然同意公司對於廣告政策的方向，不過也對基本面數字的下滑感到憂心，因此，這次對用戶共享帳號現象的處理，就被視為是想要藉由改善基本面的呈現來挽回股東信心，拯救跌幅越來越深的股價。

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