麥當勞價值策略能否逆轉銷售頹勢？

麥當勞正加強其價值主張，與加盟商合作尋求長期增長，但分析師對短期內的銷售回升持懷疑態度。

麥當勞(MCD)正在積極推進其價值策略，以提升消費者吸引力並與加盟商達成共識，旨在加強其在快餐市場中的競爭地位，特別是針對競爭對手漢堡王(QSR)。根據彭博社獲悉的資訊，公司認為「具吸引力的價值對於吸引顧客至關重要，有助於穩固麥當勞的業務基礎」。這項計劃由麥當勞管理層及一組加盟商共同制定。然而，更實惠的菜單和加盟商的支援可能不足以在短期內扭轉疲軟的銷售表現。Citi Research分析師Jon Tower在週四的一份報告中指出，「我們認為說服投資者相信麥當勞擁有適合美國同店銷售的正確配方將是一項艱巨的任務。」

在即將舉行的投資者日活動中，Tower預計公司將公佈其關於價值產品、飲料、雞肉及GLP-1抗壓能力的計畫，然而，時間表和成本將是轉型努力中的關鍵因素。此外，此次活動也將給予公司機會明確告訴加盟商，遵循定價建議將是評估加盟續約的重要指標。雖然公司設定了菜單選項和價格，加盟商仍可自主定價，這一結果對母公司的業績產生了負面影響。上個季度，已開設的麥當勞餐廳銷售僅增長0.8%，為自2025年第一季度以來最慢增速。Tower還調降了他對2026年和2027年的每股盈餘預測，分別降低0.03美元和0.02美元至12.84美元和14.26美元，同時將價格目標下調10%至310美元，以反映市場倍數下降和同店銷售持續疲軟的預期。

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